ה"פייננשל טיימס", המכין את עצמו לקרב קשה עם המתחרה "וול סטריט ג'ורנל" על קוראים מעולם העסקים והכנסות מפרסום, יאפשר לקוראים מזדמנים לקרוא בחינם את התוכן באתר האינטרנט שלו, כך אומרים מנהלים ב"פייננשל טיימס".
אתר האינטרנט של העיתון הלונדוני, שנכון להיום גובה תשלום על קריאת מרבית התוכן שלו, יאפשר למשתמשים מאמצע אוקטובר לקרוא עד 30 מאמרים בחודש בחינם, אמר ג'ון רידינג, מנכ"ל העיתון. כל מי שירצה לקרוא יותר, יידרש להירשם לאתר.
השינוי, שהוא חלק משינוי רחב יותר ב-FT.com, מתבצע לאחר שכמה עיתונים מובילים כבר החליטו להפסיק לגבות תשלום על תוכן. הזינוק בהוצאות על פרסום מקוון במהלך שלוש השנים האחרונות שיכנע מו"לים רבים שעדיף להרחיב את קהל הקוראים של האתר בניסיון למשוך מפרסמים, מאשר לנסות לסחוט הכנסות זעומות ממנויים.
ה"ניו יורק טיימס" זנח בחודש שעבר תוכנית בת שנתיים במסגרתה נדרשו קוראים לשלם עבור טורי פרשנות וכתבות ארכיון של העיתון. ה"וול סטריט ג'ורנל", הגובה תשלום מקוראיו עבור מרבית התוכן באתר, שוקל גם הוא לעבור לתוכן חינמי, לדבריו של רופרט מרדוק, שרכש את המו"ל של העיתון.
המו"ל של FT.com אמר כי החליט לא להפוך את האתר לאתר חינמי לגמרי, משום שלדעתו קוראים נאמנים, שרבים מהם עובדים בתחום הפיננסים ומשתכרים שכר גבוה, יהיו מוכנים לשלם תמורת גישה. לעומת זאת, הצגת חלק מהתוכן בחינם תגדיל את מספר הקישורים לאתר מבלוגים, מנועי חיפוש וכיו"ב.
לאתר של ה"וול סטריט ג'ורנל" יש כמיליון משתמשים משלמים, פי כמה מכל אתר אחר של עיתון. לאתר של ה"ניו יורק טיימס" היו 227 אלף משתמשים בתשלום (תוכנית המכונה "טיימס סלקט"). ל"פייננשל טיימס", הנמצא בבעלות המו"לית הבריטית פירסון, יש 101 אלף מנויים מקוונים בתשלום.
הגבלת הקריאה למנויים בתשלום פוגעת ביכולת למכור שטחי פרסום, אומרים אנליסטים. הפרסום המקוון, שכמעט לא היה קיים ב-1996, השנה בה ה"ג'ורנל" הכניס לשימוש את מודל המנויים שלו, זינק בשנים האחרונות.
דגלאס אנמות, אנליסט בליהמן ברדרס, מעריך כי wsj.com ירשום השנה הכנסות מפרסום של 75 מיליון דולר, והכנסות ממנויים של 65 מיליון דולר. אך ה-nytimes.com, שמאגר הקוראים שלו גדול הרבה יותר, יגבור עליו גם אם מחשבים רק את ההכנסות מפרסום, שצפויות להסתכם ב-175 מיליון דולר.
ה"פייננשל טיימס" נכנע גם הוא: יאפשר לקוראים לקרוא חלק מהתוכן באתר בחינם
הראלד טריביון
1.10.2007 / 14:17