האם דרכן המשותפת של yes ומקאן אריקסון תגיע לסיומה בסוף השנה? ל-TheMarker נודע כי לחברת הלוויין ולמשרד הפרסום יש חוזה שמסתיים בסוף השנה, וכי במקאן טרם קיבלו הודעה לפיה החוזה יחודש.
במקביל, נודע כי שני משרדי פרסום כבר החלו ללטוש עיניים לתקציב, הנאמד ב-9 מיליון דולר בשנה: שלמור-אבנון-עמיחי, שטיפל בעבר בתקציב HOT עד שזה נלקח ממנו, ואדלר-חומסקי, שמטפל בחלקו הארי של תקציב הפרסום של קבוצת בזק, עמה נמנית גם yes.
במידה ואכן יחליטו ב-yes לסיים את הקשר עם מקאן אריקסון, סביר שהתקציב יעבור לאחד משני המשרדים האלה.
לפני כשנה חתמו אילן שילוח, המנכ"ל והבעלים של מקאן, ורון אילון, מנכ"ל yes, על חוזה שתוקפו יפוג בעוד שלושה חודשים. ההסכם הגיע לאחר שלוש שנים של מתיחות בין הצדדים. כבר אז דובר על האפשרות ש-yes תעזוב את מקאן, וזו האחרונה אף החלה לגשש אחר האפשרות לפיה תקציב הפרסום של HOT יעבור אליה, אך החוזה ההוא שם קץ לשמועות.
הפעם לא ממהרים ב-yes להכחיש את השמועות: "אנחנו עובדים עם מקאן ולא מעוניינים להגיב לשמועות". במקאן הכחישו את האפשרות לפיה הדרך עם yes תגיע בקרוב לקיצה. לדברי שירה מרגלית, מנכ"לית המשרד: "לא שמעתי על זה. אנחנו עובדים עם yes ומתוכננים לצאת בקמפיינים עבורם".
החוזה הנוכחי בין חברת הלוויין למקאן שם סוף לשלוש שנים של אווירה עכורה בין ראשי מקאן לראשי בזק, שמקורה בהחלטתו של שילוח להפסיק לטפל בתקציב הפרסום של פלאפון לטובת תקציב הפרסום של סלקום. אז קיבל שילוח הבטחה מאילון כי זה האחרון לא יעזוב את מקאן עד סוף 2007. כעת הגיעו השניים לפרשת דרכים שבה תתבקש הנהלת yes להכריע האם היא ממשיכה עם מקאן או עוברת למשרד חדש.
תקציב הפרסום של yes נחשב לאחד התקציבים הגדולים של מקאן והוא היה אחד הלקוחות הגדולים של המשרד במחצית הראשונה של 2007.
מקאן-אריקסון מטפל בתקציב החל מ-2001, אז העבירה חברת הלוויין את התקציב מטיפולו של משרד הפרסום ראובני-פרידן. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של yes ב-2006 היה כ-7.8 מיליון דולר במחירים ריאליים. במחצית הראשונה של 2007 היה היקף הפרסום של yes כ-4.2 מיליון דולר במחירים ריאליים.
האם מקאן תאבד את התקציב של yes? אדלר-חומסקי ושלמור מחכים לקבל את התקציב - 9 מיליון דולר בשנה
עדי דברת
2.10.2007 / 8:11