חברת המשכנתאות קאנטריווייד שנפגעה במשבר הסאבפריים יוצאת למסע יחסי ציבור אגרסיווי

חברת המשכנתאות האמריקאית קאנטריווייד פייננשל, שנאלצה לפטר אלפי עובדים בגלל משבר המשכנתאות והפסדים רבים שספגה בשל המשבר העובר על שוק הדיור, תצא במסע יחסי ציבור ענק כדי לאושש את תדמיתה. מנכ"ל החברה ומייסדה, אנג'לו מוזילו, ציין במסר לעובדים, כי החברה סבלה מדמוניזציה קשה.



קאנטריווייד הודיעה בספטמבר על כוונתה לפטר 12-10 אלף עובדים, על מנת להתמודד עם הירידה בביקוש לדיור, עם הגידול במספר עיקולי הבתים ועם המשבר בשוק האשראי. הפיטורים יסתכמו בכ-20% מכוח העבודה של חברת המשכנתאות הגדולה בארה"ב, ויסתיימו תוך פחות משלושה חודשים.



מדובר בפיטורים הגדולים ביותר השנה במגזר המשכנתאות האמריקאי, שכבר איבד יותר מ-50 אלף משרות. זאת, על רקע הפיגורים בתשלומי המשכנתאות, ההאטה בצמיחת מחירי הבתים והירידה בביקוש לניירות ערך מגובי משכנתאות.



"המחזור הנוכחי בשוק הוא ללא ספק החמור ביותר בהיסטוריה העכשווית של מגזר המשכנתאות", הדגיש מוזילו במכתבו לעובדים.



שלל כותרות שליליות בעיתונים פגע קשות בתדמיתה של החברה, אשר העניקה משכנתאות בסך 245.1 מיליארד דולר במחצית הראשונה של השנה. עד יולי הוסיפה החברה יותר מ-6,900 משרות, בעוד מתחרות קטנות יותר פיטרו עובדים.



מסע התדמית החדש נועד לאושש את המוראל של העובדים שנשארו לעבוד בחברה, ולהשיב לביקורת שטענה כי החברה נהגה בחוסר אחריות בנוהגי ההלוואות שלה. "אנחנו רוצים שעובדינו יזכרו שהם עוזרים לממש את החלום האמריקאי", נאמר במזכר שהועבר לעובדים בחברה.