סטיב באלמר: הפרסום יגדל ל-25% מעסקי מיקרוסופט; "כשכל המדיה תיהפך דיגיטלית, כל הפרסום ייהפך דיגיטלי"

סטיב באלמר, מנכ"ל מיקרוסופט, אמר כי הפרסום יגדל ל-25% מעסקי החברה בתוך כמה שנים. לדברי באלמר, שאמר את הדברים בכנס של חברות פרסום אירופיות, הדבר יקרה כשכל עסקי המדיה והשיווק יהפכו דיגיטליים.



"עם הזמן, כל כספי הפרסום יעברו לפלטפורמת פרסום דיגיטלית", אמר באלמר. "כשכל המדיה תיהפך דיגיטלית, כל הפרסום ייהפך דיגיטלי".



באלמר אמר את הדברים ביום שלישי, ובנפרד פורסמו נתונים של קבוצת הפרסום המקוון הבריטית IAB, לפיהם השיווק באינטרנט צמח ב-41.3% במחצית הראשונה של 2007, והוא מהווה כיום 14.7% משוק הפרסום הבריטי כולו.



שוק הפרסום הבריטי כולו גדל ב-3.1% במהלך המחצית הראשונה של 2007 ל-9.1 מיליארד ליש"ט, או 18.2 מיליארד דולר. ללא פרסום מקוון, התכווץ שוק הפרסום ב-1.9%. "האינטרנט שוב תמך בשוק הפרסום, ונותר הפלח בעל הצמיחה המהירה ביותר בשוק כולו", אמרה IAB.



מיקרוסופט נהפכה לשחקנית מרכזית בעולם הפרסום המקוון באוגוסט, כשרכשה את חברת הפרסום הדיגיטלי aQuantive ב-6 מיליארד דולר.



באלמר לא הגיב על ההערכות שפורסמו לאחרונה, לפיהן מיקרוסופט מעוניינת ברכישת נתח באתר הרשתות החברתיות פייסבוק.



יש הטוענים כי באלמר אף ניסה להמעיט בערך החברה. הוא אמר כי הטכנולוגיה של אתרי הרשתות החברתיות אינה מורכבת, וכי למרות שיש לאתרי הרשתות החברתיות בסיס מוצק, לפופולריות שלהם תורם גם מרכיב של אופנה בת חלוף, כמו ז'אנרים אחרים המדברים בעיקר לצעירים.



בשבוע שעבר דיווח ה"וול סטריט ג'ורנל" על פי מקורות אנונימיים כי מיקרוסופט מנהלת מגעים להשקעה בפייסבוק (Facebook) לפי שווי של לפחות 10 מיליארד דולר. לפי ה"ג'ורנל", ייתכן כי מיקרוסופט מתמודדת במאבק זה ישירות מול גוגל, שאף היא הביעה עניין בהשקעה אפשרית בפייסבוק. פייסבוק צפויה לרשום השנה רווח של 30 מיליון דולר על הכנסות של 150 מיליון דולר.



ההשקעה בפייסבוק תעלה בקנה אחד עם מאמציה של מיקרוסופט להגדיל את דריסת הרגל שלה באינטרנט. חברת הטכנולוגיה הוותיקה מפגרת אחר גוגל בעולם האינטרנט בכלל, ובתחום הפרסום המקוון בפרט. ברבעון האחרון רשמה גוגל הכנסות של 3.9 מיליארד דולר, רובן מפרסום מקוון, בעוד שחטיבת האינטרנט של מיקרוסופט ייצרה הכנסות בסך 688 מיליון דולר בלבד.



גוגל מובילה גם בתחום החיפוש. 54% מהחיפושים באינטרנט בארה"ב באוגוסט היו באמצעות גוגל ויאהו היתה במקום השני עם 20% מהחיפושים. מנוע החיפוש של מיקרוסופט זכה ל-13% מהשוק בלבד, לפי נתוני נטרייטינגס.