תקציב הפרסום של פרסיל, הנמנה על מותגי חברת הנקל סוד, יטופל על-ידי משרד הפרסום זרמון-גולדמן

העברת תקציב פרסיל, הנמנה על מותגי חברת הנקל סוד, למשרד הפרסום זרמון-גולדמן, הנה פועל יוצא של שני גורמים משותפים: האחד, פירוק עפר&הרץ-ליניאל DDB. לפני כחודש וחצי אפרים ליניאל, מבעלי עפר&הרץ ליניאל-DDB, מכר לשותפיו, רוני הרץ ועפר להבי, את חלקו במשרד. הגורם השני - סוכנות הפרסום DDB העולמית, שיוצגה בישראל מאז שנת 2000 על ידי משרד הפרסום ליניאל DDB, חתמה על הסכם ייצוג עם משרד הפרסום זרמון-גולדמן לאחר שזה הראשון פורק כאמור. סוכנות DDB בעולם מטפלת בתקציבי הענק: קנור, חלק ממותגי הנקל סוד, פולקסוואגן, ג'ונסון&ג'ונסון, מחשבי DELL ועוד.



לדברי איילון זרמון, מבעלי זרמון-גולדמן, קמפיין ראשון לפרסיל יעלה באמצעות משרדו כבר מחר בערב (א'). הקמפיין, סרטון אדפטציה לחו"ל, מוערך בעלות של כ- 400 אלף דולר. סך תקציב הפרסום של פרסיל, מיום העברתו לזרמון-גולדמן ועד סוף שנת 2007, מוערך בכ-2.5 מיליון שקל.



תקציב הפרסום של פרסיל בשנת 2006 עמד על כ-2.2 מיליון דולר, במחירי מחירון (הגבוהים ביותר מ- 60% ממחירי הפרסום בפועל). ההסכם המדובר, שנחתם לפני כשבוע, אינו הסכם של רכישת בעלות של DDB בזרמון-גולדמן, אלא הסכם ייצוג בלבד.



נשאלת אם כן השאלה האם זרמון-גולדמן יצליח היכן שעפר&הרץ כשל - היינו האם מדובר ב"סנונית הראשונה", בעקבותיה יעברו גם יתר תקציבי DDB העולמית, בהם גם תקציבי הנקל סוד, לזרמון-גולדמן. בחלק גדול מהמקרים, היתרונות שבהסכם ייצוג הם שהתקציבים המטופלים על ידי הסוכנויות הבינלאומיות בעולם, עוברים - גם בישראל - למשרד הפרסום שעימו נחתם ההסכם.

רוב תקציבי הנקל סוד מטופלים כיום על-ידי יהושע TBWA. גורם המקורב להנקל סוד העריך כי זרמון-גולדמן יקבל את התקציבים שטופלו על-ידי עפר&הרץ-ליניאל שהתפרק. עם זאת, לדעתו, יימנע מזרמון-גולדמן הטיפול בחלקו הארי של התקציב המטופל, כאמור, על ידי משרד הפרסום יהושע TBWA (טבליות המדיח סומט וסדרת צבעי השיער שוורצרופף Palette). כך, לדברי אותו גורם צפוי גם תקציב הפרסום של פה (fa), שטופל על-ידי עפר&הרץ-ליניאל, לעבור לזרמון-גולדמן בזמן הקרוב. בכל מקרה, מדובר בתקציב שאינו זוכה לתמיכה פרסומית רבה ולא טופל כלל במהלך שנת 2006.



מהנקל סוד נמסר: "אנו מאשרים את העברת תקציב פרסיל לזרמון-גולדמן. איננו מעוניינים להגיב להערכות לגבי עתידם של יתר תקציבי החברה".

איילון זרמון, מבעלי זרמון-גולדמן, אמר ל-TheMarker: "בתור נציגי DDB העולמית בישראל אני נדאג לייצג את לקוחות DDB בארץ באופן הטוב ביותר ואני שמחים על הזכות לעשות כן. לגבי יתר התקציבים של הנקל סוד, ימים יגידו".