סופר פארם מנסה לפגוע ברשתות המזון: תמכור בראשונה דגני בוקר במותג הפרטי

סופר פארם נכנסת לתחום המזון באמצעות המותג הפרטי שלה - לייף. ל-TheMarker נודע כי בקרוב תשיק הרשת סדרת דגני בוקר במותג לייף wellness. לכשיושק, תהיה זו הכניסה הראשונה של סופר פארם לתחום המזון על בסיס המותג הפרטי.



את הסדרה החדשה תייצר בעבור סופר פארם חברת ויליפוד (שנרכשה באחרונה על ידי איש העסקים ארקדי גאידמק), ועלות אריזה תהיה כ-17 שקל - מחיר נמוך ב-25% בממוצע ממחירם של דגני בוקר דומים של נסטלה-אסם ויוניליוור.



עד כה פעל לייף בתחומי הבריאות והטיפוח בלבד. למשל, המותג פועל בתחום נייר הטואלט, השמפו, הסבון והדיאודורנט. בכל אחד מהתחומים, כאשר החלה החברה לפעול, היא נגסה נתח שוק לא מבוטל מהיקפי הפעילות של החברות המובילות את התחום.



לרוב, האסטרטגיה של לייף מבוססת על מחיר מופחת, אך באחרונה החלה החברה להשקיע גם בפרסום המותג לייף כדי לבנות אותו גם מבחינה תדמיתית.



מהרשת נמסר בתגובה כי: "בשלב זה מדובר במוצר אחד בתחום מזון הבריאות. לייף פועל בתחומים של יופי ובריאות, וכעת גם במזון פונקציונלי".



ככל הנראה, מטרתה של סופר פארם בכניסה לתחום המזון, היא לפגוע באחד התחומים החזקים והדומיננטיים במכירות רשתות המזון: דגני הבוקר. בסופר פארם מנסים לתקוף את מכירות הרשתות בתחום, כפי שרשתות המזון מרחיבות בהתמדה את פעילותן בתחום החיתולים, מזון התינוקות וקטגוריות נוספות שהן קטגוריות ליבה של רשתות הפארם.



בשנה החולפת הסתכמו מכירות לייף ב-205 מיליון שקל - כ-8% מסך המכירות של הרשת. ברשתות קמעוניות בעולם, כמו טסקו, המותג הפרטי תופס נתח גדול יותר מהמכירות - 12%-15%, אך נראה שבסופר פארם לא מכוונים ליעד כזה. "אנחנו פועלים רק בתחומים של קוסמטיקה ובריאות", אמר ליאור רייטבלט, מנכ"ל הרשת, שבועות ספורים לפני שהחליט להיכנס לתחום המזון.



לייף, שהוחדר לשוק לפני יותר מעשור, הצליח במרוצת השנים להתבסס בתודעת הצרכן כמותג לכל דבר, ונכנס לקטגוריות המאופיינות במעורבות רגשית גבוהה, כמו בדיקות הריון ותרופות ללא מרשם. כיום כולל המותג כ-450 מוצרים. החברה הצהירה כי היא צופה גידול שנתי של 15% במכירות לייף בשלוש השנים הבאות.