לראשונה בהיסטוריה של העיתון: "פרנקפורטר אלגמיינה צייטונג" החל לפרסם תמונות צבע בשער

העיתון הגרמני "פרנקפורטר אלגמיינה צייטונג" עבר "מתיחת פנים" ומשבוע שעבר החל לפרסם תמונות צבע על גבי השער, בפעם הראשונה בהיסטוריה של העיתון.



מאז היווסדות העיתון ב-1949, FAZ פירסם תמונה בעמוד השער 33 פעמים בלבד והעדיף לחכות לרגעים רבי הערך והבלתי נשכחים ביותר, כגון התקפת הטרור בניו יורק ב-11 בספטמבר 2001. אך אפילו תמונות אלו הופיעו בשחור לבן.



אך ביום שישי האחרון, העיתון פרש על פני עמוד השער תמונה צבעונית של רו מו יון, נשיא דרום קוריאה, שנפגש בפיונג יאנג עם המנהיג הצפון קוריאני קים ג'ונג איל.



הרבה אחרי שהעיתונים אחרים החדירו צבעוניות לעמודיהם, FAZ, הקול הרציני של הממסד השמרני הגרמני, שמר על סימן ההיכר שלו: ששה טורים של דפוס אפור עם כותרות בגודל בינוני. עתה, במטרה לעצור את הירידה בתפוצה, השיק העיתון את המראה החדש.



"התנהגות הקוראים משתנה", אמר ורנר ד'ינקה, אחד מחמשת חברי הדירקטריון המפקחים על העיתון. "לא רק של קוראים צעירים, אלא גם של קוראי העיתון הנאמנים המבוגרים יותר. אנשים רבים אומרים כי הם אוהבים לקרוא את העיתון, אך התדירות וכמות הזמן שהם משקיעים בקריאתו יורדת. חשיבות הפן הוויזואלי גדלה".



באופן מסורתי, מו"לים של עיתונים גרמנים לא נהגו לאמץ במהרה את המגמות שעיצבו מחדש את התעשייה במדינות אירופיות אחרות, לרבות המעבר מפורמט ברודשיט (פורמט רחב) לפורמט טבלואיד והפצת חינמונים.



במקומות אחרים, עיתונים הוסיפו צבע לעמודי השער לפני שנים - ה"טיימס" הלונדוני ב-1991, ה"ניו יורק טיימס" ב-1997. מתחרו של FAZ, "זודויטשה צייטונג" ממינכן, פרסם תמונות צבע בשערו ב-1996. ה"נויה צורטשר צייטונג" השווייצי ב-2005.



אחרי ירידה פיננסית לפני כחמש שנים, כששוק הפרסום הגרמני "נכנס להילוך אחורי", FAZ ועיתונים גרמנים אחרים התאוששו. ההכנסות בחברה הפרטית המחזיקה בבעלות FAZ עלו ב-2.4% בשנה שעברה ל-316.7 מיליון יורו (447.3 מיליון דולר) בעוד הרווח התפעולי הוכפל ל-28.7 מיליון יורו.



אך בקרב עיתונים גרמנים רציניים עם תפוצה ארצית, FAZ החל להפסיד מול "זודויטשה" בשנים האחרונות, עם תפוצה שנפלה לכ-360 אלף עיתונים מ-400 אלף ב-2001. במהלך תקופה זו, "זודויטשה" זכה לגידול במכירות ב-8,000 עותקים, ל-444 אלף עיתונים.



על מנת להפוך את העיתון למושך את העין וקל יותר לקריאה, FAZ יישם מספר שינויים אחרים, בנוסף לתמונות הצבע בעמוד השער. כותרות במאמרי המערכת בשער, שהיו מודפסות בעבר בכתב גותי, מודפסות כעת בגופן המקובל יותר בתעשייה, הנקרא "טיימס ניו רומאן קונדנסד בולד". תקצירים של המאמרים, בדפוס גדול, מופיעים לפני ידיעות ארוכות יותר בתוך העיתון, מקום שהיה שמור בעבר לתמונות צבע. הכותרות, שהיו מודפסות במרכז, כעת נוטות לצד השמאלי. רווחים דקים בין הטורים נעלמו.



לפי סקר שערך ה-FAZ, כ-75% מקוראיו אישרו את השינויים. עם זאת, בעוד מראה העיתון השתנה, התוכן יישאר ללא שינוי, אמר ד'ינקה.