קמפיין תדמית חדש לגבינת סקי של שטראוס בהשקעה של 500 אלף דולר

חברת שטראוס מעלה קמפיין תדמית חדש לגבינת סקי, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי Y&R בהיקף 500 אלף דולר. הקמפיין כולל סרטון טלוויזיה ומודעות במגזינים.

המסר המרכזי שיוביל את הקמפיין יהיה "סקי תורמת לחיזוק העצמות הודות להרכב הייחודי סידן אקטיב". כחלק מהשקת הקונספט החדש משנה החברה את אייקון ההרכב הייחודי על אריזות הגבינה, לשם "סידן אקטיב".

מאז ביסס מותג "סקי" את מעמדו הצליחה חברת שטראוס להגדיל את נתחי השוק שלה בקטגורית הגבינות הלבנות לכ-40% (A.C. Nillsen- שוק מבורקד 2001). גבינות לבנות נתפסות ע"י 67% מהאוכלוסייה כמקור עיקרי לצריכת סידן (שילוב 2001). יחד עם זאת, ממחקרים מדעיים רבים עולה כי בפועל, רוב האוכלוסייה מגיעה רק למחצית מכמות הסידן המומלצת ליום.

לפיכך, החליטה שטראוס למקד את קונספט המותג "סקי" בתועלת לחיזוק העצמות ובהרכב הייחודי של הגבינה. ההרכב כולל העשרה ב-200 מ"ג סידן ל-100 גרם - פי שניים יותר מכל גבינה לבנה רגילה אחרת - וכן תוספת של ויטמינים E,D וחיידקי ביפידוס המשפרים את ספיגת הסידן וזמינותו בגוף.