מסתמן: טיב טעם תעלה היום ב"רשת" תשדיר פרסומי לקראת תחקיר כלבוטק ביום ראשון הקרוב

אם מועצת הרשות השניה לרדיו וטלוויזיה תאשר לרשת טיב טעם, הרי שכבר היום יוכלו צופי ערוץ 2 לראות תשדיר פרסומת מיוחד של החברה, כחלק מקמפיין לקראת שידור תחקיר כלבוטק ביום ראשון הקרוב. ל-TheMarker נודע, כי לאחר שבשבוע שעבר פסלה הרשות השנייה את בקשת טיב-טעם לתשדיר, משום שהוא היה אגרסיווי מדי ועסק בהשתלחות ישירה בכלבוטק, הסכימו בטיב טעם לשנות את התשדיר, והפכו אותו לתשדיר פרסומי יותר.



גורמים בטיב טעם אישרו: "הבנו שאי אפשר לטעון בתשדיר שיש נגדנו קנונייה, אלא רק להצביע על כך ובעדינות. קיבלנו את ההנחיה של הרשות השנייה, ופעלנו בהתאם". ל-TheMarker נודע שגם לאחר השינוי וההתרככות בתשדיר, עדיין לא אושר סופית התשדיר, והדרישה היא להוריד ממנו את כתובת האתר או כל סימן מזהה אחר, שיקשר בין התשדיר הפרסומי של טיב טעם למלחמה בכלבוטק. נקודה מעניינת היא, שהתשדיר הראשון, אם יאושר, יעלה היום, יום שלישי, יום של שידורי הזכיינית "רשת" בערוץ השני, הזכיינית שגם תפרסם את תחקיר כלבוטק, בו יעלו, לכאורה, החשדות כנגד טיב טעם.



מלבד התשדיר הטלוויזיוני, החלה היום טיב טעם בפרסום מודעות ענק ב"ידיעות אחרונות" וב"מעריב", כשהסיסמה שמובילה את הקמפיין היא "מישהו הפיל את כלבוטק?". גם לכך התייחסו גורמים ב"טיב טעם", והדגישו שגם בקמפיין זה שמרו על זהירות, והראייה היא סימן השאלה שהוצב ליד משפט הסיסמה.



בימים האחרונים העלו גורמים בשוק הקמעונות את התמיהה, שאם אכן טיב טעם כל כך בטוחה בראיות הנגדיות שיש בידה כנגד ביום התחקיר, מדוע לא הגישה תלונה במשטרה עד כה. בטיב טעם הדגישו, שהחקירה המנוהלת על ידם היא חקירה פנימית, שכבר הביאה אותם לחשוד בחבלה ובביום על ידי עובדים שפוטרו, ועוד טענו שעובדים ומנהלי משמרת נוספים פוטרו בגין החקירה הזו. טיב טעם אמרו כי לא הוגשה תלונה במשטרה, ולא ברור אם תוגש, משום שאסטרטגיית המלחמה שלהם בכלבוטק מראש הוגדרה כמלחמה תדמיתית.



"אי אפשר להוציא צו מניעה לתשדיר, כי חופש הביטוי גובר", אמר אחד הגורמים. "ולכן החלטנו שייעוד המלחמה שלנו בכלבוטק הוא לטעת בלב הציבור את הספק לגבי מה שיראו בתשדיר, כדי שמי שיצפה בכלבוטק ידע, שייתכן וכל מה שיצפו בו הוא מבוים. לכן הקמפיין שלנו זהיר ולא פזיז. אין מניעה להגיש תלונה במשטרה, אבל הראיות כרגע נלמדות עד תומן, ורק אם בהמשך נחשוב שיש מקום להגיש תלונה במשטרה, נעשה זאת".



בימים שנותרו עד לפרסום התחקיר בכלבוטק, תמשיך טיב טעם לפרסם מודעות ענק בעיתונים, באינטרנט ובטלוויזיה, פרסום שעלותו מוערכת במליוני שקלים. "נכון, זה הרבה כסף, אבל אנחנו מוכנים לשלם אותו", אמרו גורמים ב"טיב טעם".



יועץ התקשורת, מוטי שרף, אמר: "לאורך כל הזמן נבדקו מספר אפשרויות, ביניהן הגשת תלונה במשטרה ונקיטת צעדים משפטיים כנגד הגורמים המעורבים בפרשה. בעת הצורך נשתמש באמצעים העומדים לרשותנו. נבחר את המקום והזמן להגיב לתחקיר שיפורסם".



מ"רשת" נמסר: "אם הרשות השנייה תאשר, נמכור לטיב טעם זמן מדיה, ונשדר את הפרסומת שלהם".