מכה לתוכניות ההתרחבות של מקדונלד'ס באירופה: יצרנית רהיטים הסקנדינווית טוענת כי הרשת תומכת בזיופים

תוכניותיה של מקדונלד'ס להתרחב באירופה ספגו מכה בעקבות האשמות שהטיחה בה יצרנית הרהיטים הדנית פריץ הנסן, שטענה כי מקדונלד'ס עשתה שימוש בחיקויים מזויפים של מוצרי החברה והפסיקה בתגובה את התקשרותה עם רשת המזון המהיר.



לטענת פריץ הנסן, שייצרה כיסאות פרי עיצובו של המעצב הדני היוקרתי ארנה יקובסן עבור סניפיה המתחדשים של מקדונלד'ס באירופה, הציבה הרשת חיקויים של הכיסאות הייחודיים לצד המושבים המקוריים ברבים מסניפיה. בתגובה, ביטלה החברה את החוזה בינה לבין מקדונלד'ס, הפסיקה את משלוחי הרהיטים לחברה והורתה על הוצאת כל הכיסאות והרהיטים מתוצרתה מסניפי הרשת.



""בתקופה שבה האיחוד האירופי, ממשלת ארה"ב, ארגון הסחר העולמי ואפילו סין נוקטים בצעדים כדי להגן על קניין רוחני, איננו מוכנים לשתף פעולה או לעשות עסקים עם חברות שתומכות בפיראטיות- יהיה מה שיהיה המחיר", אמר מנכ"ל פריץ הנסן, ג'ייקוב הולם, שציין כי הפסקת ההתקשרות עם מקדונלד'ס תעלה לחברה "מיליוני דולרים" בעקבות אובדן המכירות.



הולם הוסיף כי "העובדה שמקדונלד'ס בחרה להשתמש בעותקים מזויפים מפתיעה במיוחד, משום שהיא עצמה ידועה לשמצה בשל נטייתה לתבוע לעיתים תכופות במקרים הנוגעים להפרות של זכויות יוצרים ושימוש בסימן מסחרי במטרה להגן על שמה ועל מוצריה". מקדונלד'ס, בתגובה, הודתה כי אכן עשתה שימוש בכיסאות בעלי עיצוב דומה לעיצוביו המפורסמים של יקובסן, אך טענה כי לא הפרה את זכויות היוצר של המעצב הדני, משום שאלו פגו כבר ב-1983.



כיסאותיו של יקובסן, הנחשבים לפיסות ריהוט אלגנטיות במיוחד, היוו חלק מרכזי באסטרטגיה של מקדונלד'ס להרחיב את פעילותה באירופה באמצעות עיצובם מחדש של סניפיה ביבשת על מנת להתאימם לטעם המקומי.



בחודש שעבר, הודיעה מקדונלד'ס כי בכוונתה להשקיע 800 מיליון יורו (1.1 מיליארד דולר) בפעילותה האירופית, במסגרת ניסיונותיה להתרחב ביבשת אותה היא רואה כשוק בעל הפוטנציאל הגדול ביותר לצמיחה והחיוני ביותר להתפתחותה הכלכלית. בין היתר, החליטה מקדונלד'ס להפוך את סניפיה באירופה למתוחכמים ויוקרתיים יותר, באמצעות עיצובם מחדש ושינוי תפריטיה באירופה כך שיציע מזון בריאותי יותר ומזונות אשר נוגעים לטעם האירופי.



עד כה, ההשקעה בעיצוב מחודש באירופה משתלמת למקדונלד'ס: במחצית הראשונה של שנת 2007, המכירות ב-6,400 סניפי מקדונלדס באירופה עלו ב-15% ל-4.1 מיליארד, לעומת עלייה של 6% במכירותיה של מקדונלדס ב-13,800 סניפיה בארה"ב.