מסתמן: תקציב הפרסום של אופנת ml יעבור במלואו לטיפול משרד פוגל-אוגילבי

תקציב הפרסום של אופנת ml יעבור ככל הנראה לטיפולו המלא של פוגל-אוגילבי. ל-TheMarker נודע כי אבי מלכה, הבעלים של חברת ml, שוחח היום עם משרד הפרסום אריאלי-פובליסיס, המטפל בתקציב ביחד עם משרד הפרסום פוגל-אוגילבי, ומסר לו כי ככל הנראה יוציא אותו מהטיפול בתקציב ויעבירו לטיפולו המלא של פוגל-אוגילבי. במקביל, התבקש פוגל-אוגילבי להכין מצגת עבור ml, בה יציג את יכולותיו לטפל בתקציב הפרסום השלם של החברה.



לפני כארבעה חודשים הוצא תקציב הפרסום של חברת ml ממשרד הפרסום ענבר-מרחב-שקד שטיפל בו במשך כשנתיים. חברת ml הודיעה אז כי הטיפול בתקציב יפוצל בין שלושה משרדי פרסום שונים: תקציב אופנת ml נשים יטופל על ידי אריאלי-פובליסיס, תקציב ml men יטופל על ידי פוגל-אוגילבי ותקציב רשת MAMA'Z יטופל על ידי איתי אטיאס. אבי מלכה, מנכ"ל חברת ml, מסר כי אז "פיצול פעילות המותגים בין משרדים שונים, נועד להתמקד בכל מותג ומותג ולבנות אסטרטגיות פרסומיות שונות לקהל יעד שונה. כל אחד מהמשרדים נבחר בזכות הניסיון, התמקצעות והבנת תחום המותג בו הוא יטפל".



כעת, כאמור, מסתמן כי ml תעביר גם את תקציב אופנת ml נשים לטיפול משרד הפרסום פוגל-אוגילבי. גורמים בענף מספרים כי ml לקחה את שני משרדי הפרסום לטפל בתקציב כניסיון ועתה החליטה להמשיך עם המשרד שהיו יותר מרוצים ממנו.



דוברת ml מסרה בתגובה: "חברת ml מרוצה משיתוף הפעולה עם פוגל-אוגילבי ושוקלת אופציה לאיחוד התקציבים".



מ-ml נמסר, כי תקציב הפרסום של החברה לשנת 2008 יעמוד על כ-14 מיליון שקל. מתוכם, תקציב הפרסום של ml נשים יעמוד על כ-8 מיליון שקל, תקציב הפרסום של ml men יעמוד על כ-4 מיליון שקל ותקציב הפרסום של MAMA'Z יעמוד על כ-2 מיליון שקל.



תקציב הפרסום של חברת ml עמד בשנת 2006 על כ-1.9 מיליון דולר (מחירים ריאליים - הערכות על-פי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום). מתחילת השנה פרסמה חברת ml בסכום של 2.4 מיליון דולר (מחירים ריאליים - הערכות על-פי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).



לא ניתן היה להשיג את תגובת אריאלי-פובליסיס עד למועד פרסום הידיעה.