סקר: היקף צריכת מוצרי האופנה על ידי בני נוער בארה"ב צפוי לרדת הסתיו על רקע הצמצום בצריכה הפרטית של הורים

השווי הכולל של "צריכת האופנה" על ידי נשים צעירות צפוי לרדת הסתיו ב-13% לעומת שנה שעברה, בעוד הוצאות הגברים הצעירים צפויות לרדת ב-14%; כך עולה מסקר חדש שפירסם בנק ההשקעות פייפר ג'פרי אנד קו.



הירידה צפויה על רקע העובדה שלמרות שבני הנוער בארה"ב מעידים כי הוציאו הסתיו את אותו סכום כסף על בגדים ומוצרי אופנה נלווים כמו בשנה שעברה, הוריהם, לעומת זאת, קונים להם פחות. ההגדרה "אופנה" כוללת ביגוד, הנעלה ומוצרים נלווים.



לפי סקר צריכת בני הנוער החצי שנתי של הבנק, מעל למחצית מבני הנוער שהשתתפו בסקר אמרו כי הם מוציאים את אותו סכום על ביגוד, הנעלה ומוצרים נלווים העונה. עם זאת, הוריהם יוציאו פחות כסף על אותם פריטים.



ההורים אמרו כי היקף ההוצאות הכספיות השנתי על בני הנוער ירד ב-19% לעומת שנה שעברה. על עצמם מוציאים ההורים עוד פחות, עם ירידה של 26%, נמסר בסקר.



קמעוניות ביגוד רבות, כגון צ'ילדרנ'ס פלייס ריטייל ואן טיילור, ספגו מהלומה מהמכירות החלשות. זאת, בעוד מחירי הדלק הגבוהים והתרחבות המיתון בשוק הדיור גרמו לצרכנים להשאיר את הארנק בכיס.



עד עתה, קמעוניות לבני הנוער, כגון אמריקן איגל אאוטפיטרס ואברקומבי אנד פיץ', הצליחו לעקוף את הבעיות - מאחר שהצרכנים הצעירים שלהן אינם מרגישים את המחנק הכלכלי באותה מידה שהוריהם חשים בו.



קמעונית האופנה לצעירים ווט סיל (Wet Seal) הורידה בשבוע שעבר את תחזית הרווח לרבעון השלישי ואמרה כי היא צופה שהמכירות בסניפים הפתוחים לפחות שנה יצנחו בין 7.5% ל-8.5% בספטמבר. זאת, על רקע חולשה בתנועת הקונים ובהיקף העסקות - וכן עקב מבצעי הוזלות רבים מהצפוי.