"הפערים החברתיים הם הסכנה הקיומית האמיתית של מדינת ישראל. כשמסתכלים על השנים האחרונות הפערים בכל תחום רק גדלו. חברה יכולה להיות ענייה וחסונה אבל לא יכולה לחיות לאורך זמן עם פערים כאלה", בדברים אלה פתח התעשיין זוכה פרס ישראל דב לאוטמן את כנס מעלה לאחריות חברתית, שהתקיים היום במרכז הירידים בתל אביב.
עופרה שטראוס, יו"ר קבוצת שטראוס, הדגישה את הקשר בין ניהול חברה לנושאים החברתיים. "הגיע הזמן שהמותגים יהפכו גם לסמל של איכות", אמרה שטראוס. "הגלובליזציה היא הזדמנות לפרוח אבל יש גם אחריות בצידה. אוכלוסיית העולם גדלה במהירות וחומרי הגלם נעלמים. הפערים הכלכליים הולכים וגדלים. הצרכנים של היום מודעים לכך ורוצים להיות יותר מצרכנים - הם רוצים להשפיע, להשאיר אחריהם עולם טוב יותר ואנחנו צריכים להתאים את עצמנו לדרישות האלה".
בכנס השתתפו מנכ"לים ובכירי ממשל, דירקטורים, חברי הנהלות, מנהלי אחריות תאגידית, יועצים עסקיים, מקבלי החלטות במגזר הציבורי וראשי ארגונים חברתיים וסביבתיים.
זהו הכנס העצמאי הראשון של מעלה ואחד הדוברים היה נשיא המדינה, שמעון פרס. הנשיא הפליג במשלים מקראיים ודיבר על ההבדל בין ניהול למנהיגות בהקשר של אחריות חברתית.
מעלה הינו ארגון הגג המקצועי המוביל של עסקים-עמיתים בתחום האחריות התאגידית. הארגון מוביל תהליכים של פיתוח ויישום אסטרטגיות של אחריות תאגידית (פעילות עסקית המשלבת ערכים חברתיים, סביבתיים ואתיים), כגישה עסקית.
בשנת 2003 הושק "דירוג מעלה" המדרג חברות ציבוריות ופרטיות בישראל, על פי מאפייני האחריות התאגידית שלהן. בשנת 2005 יצא לדרך "מדד מעלה" בשיתוף עם הבורסה לניירות ערך בתל אביב.
עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, דיבר גם הוא בכנס על הערך המוסף של המעורבות באחריות חברתית למותג: "כולנו בני אדם ורוצים שיאהבו אותנו וייחסו לנו דברים חיוביים", אמר, "היכולת שלנו לבדל את עצמנו כארגון בעולם שבו לאיש אין בעלות על רעיונות היא דרך הנשמה של הארגון, דרך החיבור לדברים אמוציונליים שאינם עסקיים גרידא".
הבניין הירוק
מקסין פסברג, מנכ"לית אינטל ישראל הודיעה כי בימים אלה מפרסמת החברה את דו"ח האחריות החברתית השני שלה, המציג את פעילותה לצמצום הפער הדיגיטלי בקרב אוכלוסיות ייחודיות.
פסברג גם חשפה את כוונת החברה לבנות את "הבניין הירוק" בחיפה, שיהיה הראשון בישראל והראשון מסוגו של אינטל בעולם.
"באינטל פועלים ללא הרף להשלמת בנייתו של 'הבניין הירוק' שצפוי להיפתח במרכז הפיתוח בחיפה במחצית השנייה של 2008. 'בניין ירוק', משמעו מבנה ידידותי לסביבה וליושביו, העונה על קריטריונים מוגדרים בתכנון ובביצוע לכל אורך שנות תפעולו", אמרה פסברג.
יצחק הרצוג, שר הרווחה והשירותים החברתיים, וגליה מאור, מנכ"ל בנק לאומי, ניהלו דיאלוג על אפשרויות היישום של מדיניות חברתית לאומית בישראל ומחויבות עסקים לנושא.
"לאומי, נאמן למוטו שארגון הפועל בתוך קהילה ונהנה מפירותיה, חייב להשיב לה ולפעול לקידום נושאים חברתיים חשובים", אמרה מאור.
הרוב קובע: אחריות חברתית היא חיונית
אבי ברגר, שותף מנהל בקסלמן וקסלמן PwC, חשף סקר שבוצע בקרב מנהלים ישראלים ובדק מה יחסם לתחום האחריות התאגידית בהשוואה לעמיתיהם בעולם. על פי הסקר כ-90% מהמנהלים הבכירים בישראל סבורים כי יש לראות באחריות חברתית מרכיב חיוני לרווחיות החברה ולא פעולת יחסי ציבור בלבד.
בהמשך, נערך פאנל בהנחייתו של אברי גלעד ובהשתתפות מנהלים צעירים, אשר עסקו בנושא מזווית הראייה של מנהלים אשר "גדלו" לתפקידי ניהול עם ראייה עסקית של אחריות תאגידית וחזון.
כמו כן, הושקה בכנס האנציקלופדיה לאחריות חברתית-סביבתית של עסקים ודיווח חברתי ביוזמת BDO זיו האפט. האנציקלופדיה כוללת שלושה כרכים ובהם מושגי יסוד, היבטי אחריות תאגידית בארץ ובעולם, פירוט נרחב של תחומי האחריות החברתית-סביבתית ומחקרים. באנציקלופדיה ניתן למצוא גם דוגמאות מהפרקטיקה והתייחסויות של מנהיגים בולטים בארץ ובעולם לנושא האחריות החברתית-סביבתית של עסקים.
עופרה שטראוס: "הגלובליזציה היא הזדמנות לפרוח אבל יש גם אחריות בצידה"
עידו סולומון
15.10.2007 / 17:34