מוטי שרף: העיתונאים יוצאים נגד טיב טעם בגלל מאבקה בעיתונות החוקרת

"לא הייתי מעולם במסיבת עיתונאים דרמטית יותר, רוויית אמוציות במידה כזאת. העיתונאים הגיעו טעונים נגדנו, כי המאבק הזה הוא בין היתר נגד מקצוע העיתונות עצמו. לא נוח לכם שטיב טעם מנסה להוציא לאור בצורה שלילית את העיתונות החוקרת בכך שהיא תוקפת את 'כלבוטק'" - כך אמר ל-TheMarker מוטי שרף, יועץ התקשורת של טיב טעם ומי שאחראי לאסטרטגיה התוקפנית מול "כלבוטק".



הראיון עם שרף נערך אתמול, בתום מסיבת עיתונאים סוערת, שבה חיכו עשרות עיתונאים לראות אילו הוכחות תציג טיב טעם כדי לנסות ולהפריך את התחקיר. כאשר נוכחו העיתונאים שכמעט על כל שאלה ששאלו נענו בתשובה "את זה נציג בבית משפט" או "לא נחשוף חומרים רגישים שמיועדים לבית המשפט", נשמעו קולות תרעומת בחדר. "הבאתם לכאן עיתונאים, אבל אתם לא מוסרים לנו מידע אמיתי שמוכיח זיוף התחקיר", אמרו כמה עיתונאים למנכ"ל טיב טעם, קובי טרייביטש. בתגובה אמר שרף כי "זה המתח הקבוע שבין יועץ תקשורת, שרוצה לחשוף את כל המידע, לבין היועץ המשפטי של החברה, שרוצה לשמור את כל הקלפים לבית המשפט".



שרף עצמו מטפל בכמה מהעניינים הבוערים ביותר על סדר יומה של התקשורת הישראלית. מאז תום מלחמת לבנון השנייה הוא מוביל את האסטרטגיה התקשורתית של ועדת וינוגרד, שמונתה לחקור את מחדלי המלחמה. קודם לכן טיפל במשבר התדמיתי החמור שעברה משטרת ישראל סביב פרשת זיילר והאחים פרינאן, שאף היא העסיקה עשרות עיתונאים והסתיימה בהתפטרות מפכ"ל המשטרה הקודם. שרף עצמו מעיד על כך שאף אחד מהעניינים האחרים שבהם טיפל לא יצר סערה תקשורתית רחבה כל כך כמו פרשת טיב טעם.



"זה המשבר הקשה ביותר שטיפלתי בו מעולם", אמר שרף. "זה משבר עם הרבה אמוציות בין שני אנשים מאוד חזקים, שיש מאחוריהם הרבה כסף: קובי טרייביטש ורפי גינת. שניהם כבר התגוששו בעבר. יש כאן את כל האלמנטים של טלנובלה: יש צד נפגע, צד תוקף, יש כאן סיפור סינדרלה של קובי טרייביטש, שבנה במו ידיו חברה מכלום. וזה מה שגורם לסערה. מעולם לא הייתי במסיבת עיתונאים שהיו בה כל כך הרבה התפרצויות באמצע. טרייביטש בעצמו כמעט פרץ בבכי במהלך מסיבת העיתונאים. הוא נלחם על מפעל חייו, והוא מרגיש שהוא צועק ולא שומעים אותו".



מלחמת אין ברירה



התחקיר הקודם ש"כלבוטק" הכינה על טיב טעם נגמר בתיעוד מצולם של עופות מקולקלים, שתובלו יתר על המידה כדי להסוות את הריח הרע. אז שלחה טיב טעם לאולפן נציג - איש יחסי הציבור יובל ארד - שהתנצל והבטיח לייצר מעגלי אבטחת איכות שלא נראו כמותם בישראל. הפעם, לא רק שהחברה לא התנצלה, אלא אף השיבה מלחמה בכל התותחים, באמצעות קמפיין רחב היקף ויקר במיוחד.



"חברה לא יכולה להתנצל פעמיים", אמר שרף. "להשיב מלחמה - זאת היתה האפשרות היחידה שלנו. החלטנו להרים ראש ולהילחם, ואת תראי שמעכשיו כל חברה שיעשו עליה תחקיר בתוכניות כמו אמנון לוי, 'כלבוטק', תילחם בחזרה. זה תקדים של טיפול במשבר תדמיתי - לא באמצעות התנצלות אלא באמצעות מלחמה".



האם הקמפיין של טיב טעם נגד 'כלבוטק' לא הגדיל למעשה לעניין של הציבור בתחקיר לרייטינג של התחקיר?



שרף: "הרייטינג הוא הרייטינג שהתוכנית היתה מקבלת בכל מקרה. מסיבת העיתונאים הזאת היא רק תחילת האסטרטגיה שלנו. בהמשך נביא עדויות חדשות, ובשלב זה מתגבשות אצלנו די ראיות לגבי הליכים פליליים ופנייה למשטרה. ניגש למשטרה כשיהיו לנו ראיות מוצקות מלאות עבורה".