יאהו עקפה התחזיות אך רווחיה ירדו ב-5%

ענקית האינטרנט יאהו (סימול YHOO) דיווחה על ירידה של 5% ברווחי הרבעון השלישי, אך עקפה את התחזיות על רקע תוכנית ארגון מחדש בה החל המנכ"ל החדש ג'רי יאנג. המניה מזנקת ב-7% במסחר לאחר הסגירה לאחר שבמהלך המסחר ירדה ב-4%.

יאהו דיווחה על ירידה ברווח הנקי ל-151.3 מיליון דולר או 11 סנט למניה. תחזית האנליסטים היתה לרווח של 8 סנט למניה. הכנסות עלו ב-14% ל-1.77 מיליארד דולר לעומת 1.58 מיליארד דולר בתקופה המקבילה אשתקד. ההכנסות הנקיות, לא כולל תשלומים שהעבירה החברה לאתרי אינטרנט אחרים, עלו ב-14% ל-1.28 מיליארד דולר. תחזית האנליסטים היתה להכנסות של 1.24 מיליארד דולר.

המנכ"ל החדש ג'רי יאנג, שהחליף את טרי סמל שהתפטר, הבטיח לספק למשקיעים מפת דרכים חדשה במהלך 100 הימים הראשונים והוסיף כי אין מקום "לפרות מפוחדות".

ברבעון הקודם דיווחה על ירידה שישית ברציפות ברווחיה לאחר שרשמה ירידה של 1.8% ברווח הנקי ל-161 מיליון דולר וירידה של 19% ברווח התפעולי ל-185 מיליון דולר. לעומת זאת, הכנסות החברה צמחו ברבעון השני ב-8%, מעל תחזיות האנליסטים, לרמה של 1.7 מיליארד דולר.

יאהו נמצאת כיום במהלך של ארגון מחדש בניסיון לצמצם את הפער בשוק החיפוש והפרסום המקוון מול , המובילה בשוק, ובד בבד להגן על מעמדה במקום השני מול מתחרות כגון ו-Ask.com. מנכ"ל החברה, המייסד ג'רי יאנג, שמונה לתפקיד ביוני, עורך כעת בדיקה בת 100 ימים של פעילות החברה, במהלכה כבר נערכו מספר שינויים בהנהלה. עם זאת, לדברי אנליסטים, שינויים כאלה עשויים שלא להספיק.

בתחילת החודש השיקה יאהו את מנוע החיפוש המשודרג שלה, שנועד לקרוא תיגר על הדומיננטיות של גוגל בשוק החיפושים המקוונים. מתיחת הפנים שעבר מנוע החיפוש הוותיק של יאהו בוצע במסגרת מקצה שינויים שמובילה החברה בניסיון לשפר את מעמדה מול גוגל, המובילה בשוק החיפושים המקוונים, כשיאהו, במקום השני, משתרכת הרחק מאחור. לפי נתוני חברת המחקר Compete.com הנתח של גוגל בחיפושים המקוונים שבוצעו בארה"ב בספטמבר היה 67% לעומת 54% בתקופה המקבילה שנה קודם לכן. הנתח של יאהו, לעומת זאת, היה 19%, נפילה של 10% לעומת נתח השוק שלה אשתקד.

בניסיון לגבור על גוגל גם בתחום הפרסום המקוון, ועל רקע רכישתה של חברת הפרסום המקוון דאבל קליק על ידי גוגל תמורת 3.1 מיליארד דולר, הודיעה יאהו בחודש יוני על רכישתה של חברת הפרסום המקוון BlueLithium תמורת 300 מיליון דולר במזומן. BlueLithium, שנוסדה ב-2004, נחשבת כיום לרשת הפרסום המקוון החמישית בגודלה בארה"ב והשנייה בגודלה בבריטניה.

בעקבות השיפורים בממשק והגברת המאמצים לגבור על גוגל, שביעות רצונם של הצרכנים משירותיה של יאהו עלתה בשנה האחרונה, לראשונה, על שביעות רצונם משירותיה של גוגל. כך לפי מדד שביעות הרצון של אוניברסיטת מישיגן (ACSI), שפורסם באוגוסט, בו עקפה יאהו את גוגל וזכתה במקום הראשון בקרב מנועי החיפוש, לראשונה מאז נוספה גוגל למדד ב-2002.

אנליסט סנפורד ברנסטין, ג'פרי לינדזי, העריך בדו"ח שפירסם בשבוע שעבר כי על יאהו להתפצל לכמה חברות או להימכר לחברה אחרת כדי להגדיל את שווייה הנוכחי. בספטמבר כתב לינדסי במכתב למשקיעים כי מניות יאהו עשויות להיות מוערכות ב-45 דולר, אם החברה תעבור להשתמש בשירות המודעות בתשלום של גוגל, תקצץ רבע מכוח האדם שלה ותשדרג את שוק הפרסום. שוויין המשותף של חטיבת הפרסום צמוד החיפוש וחטיבת המנויים מסתכם ב-39 דולר למניה, לדברי לינדזי, כאשר כיום נסחרת המניה במחיר של 27.9 דולר למניה.

בספטמבר האחרון התחדשו גם ההערכות לפיהן מיקרוסופט עשויה לרכוש את יאהו תמורת יותר מ-50 מיליארד דולר, לפי מחיר של עד 40 דולר למניה. במהלך השנה החולפת פורסמו מספר דיווחים נוספים על מגעים בין מיקרוסופט לבין יאהו, בהם גם על שיחות לגבי מיזוג. אנליסטים העריכו כי מיקרוסופט נתונה ללחץ גובר מצד גוגל בעקבות רכישת דאבל קליק, ומיזוג של מיקרוסופט ויאהו עשוי להגדיל את הנתח של החברה הממוזגת בשוק הפרסום במנועי חיפוש ל-27%, לעומת נתח של 67% בו מחזיקה גוגל.