ענקית הבידור והמידה דיסני (סימול DIS) תשקיע 1.1 מיליארד דולר במהלך תקופה של חמש שנים על מנת לשפץ את פארק השעשועים קליפורניה אדוונצ'ר. כך עולה מדיווח של ה"וול סטריט ג'ורנל". הקמת פארק השעשועים עלתה מיליארד דולר ודיסני כבר השקיעה 100 מיליון דולר נוספים במטרה לשפרו.
לדברי מקורות המקורבים לעניין, דירקטריון דיסני אישר באחרונה את ההשקעה מתוך תקווה להפוך את הפארק לדומה יותר לשכנו המצליח, דיסנילנד.
הפארק המחודש יתרחב ב-50 דונם ויתווספו לו מאפיינים עם הדגשה על סרטים מצוירים מתוצרת פיקסאר, כולל "מכוניות" ו"צעצוע של סיפור".
כשוולט דיסני יצר את דיסנילנד ב-1955, פארקים נחשבו לבוני מותגים רבי השפעה. אך במאה ה-21 לא ברור האם זהו עדיין המצב, במיוחד לאור העובדה כי ילדים נמשכים יותר לאינטרנט.
ב-1991, מנכ"ל דיסני דאז מייקל אייזנר הכריז על הקמת הפארק החדש בעלות של 1.4 מיליארד דולר באנהיים, קליפורניה שכלל גם את קליפורניה אדוונצ'ר, אזור של מלונות וחנויות. הוא מיקם את הפארק כחלופה עדכנית לדיסנילנד. כשהפארק נפתח ב-2001, המבקרים התלוננו כי הפארק החדש נסל ממחסור בדמיון העשיר שאיפיין את שכנו. רבים ביקרו את הפארק באכזריות וקבעו כי הוא כישלון.
שיעור המבקרים בקליפורניה אדוונצ'ר דישדש, בעוד דיסנילנד התפקע מרוב מבקרים.
בוב איגר, מנכ"ל דיסני מאז 2005, ביקש ממעצבי החברה תוכנית לשיפוץ הפארק לפני כשנה. הרעיון הראשוני היה לשלב את דיסנילנד עם קליפורניה אדוונצ'ר, אך ההשקעה בתשתיות כדי להעביר מבקרים בתוך המתחם התגלתה כיקרה מדי, כך שהתוכנית החדשה התמקדה ביצירת דיסנילנד מספר שתיים.
דיסני טוענת כי הפארקים שלה מניבים תשואה טובה על ההשקעה. ב-2006, פארקי השעשועים תרמו 30% מכלל ההכנסות של החברה, בסך 34 מיליארד דולר, ורשמו עלייה של 30% ברווח התפעולי.
דיסני תשקיע 1.1 מיליארד דולר על מנת לשפץ את פארק השעשועים הכושל קליפורניה אדוונצ'ר
סוכנויות הידיעות
17.10.2007 / 10:44