קוקה קולה זירו בדרך לישראל

האם קוקה קולה זירו בדרכה לישראל? ל-TheMarker נודע כי בחודשים האחרונים עומדת על הפרק הבאתו לישראל של המשקה המצליח ביותר של קוקה קולה בשנים האחרונות, תת-המותג קוקה קולה זירו. מדובר במשקה ללא קלוריות שטעמו קרוב יותר לטעמה של הקוקה קולה הרגילה, עם פחות טעמי לוואי של ממתיק מלאכותי מכפי שיש בדיאט קוקה קולה.

בחברה המרכזית למשקאות קלים (משווקת קוקה קולה בישראל) עוקבים זה כשנה אחר ביצועיו של קוקה קולה זירו בארה"ב ובאירופה, מתוך כוונה להשיק אותו גם בישראל. עיתוי ההשקה טרם נקבע, אך אם החברה תוציא לפועל את ההחלטה להביא אותו לישראל, נראה שזה יקרה רק בתקופת הקיץ - בעוד כ-8-9 חודשים. מהחברה המרכזית נמסר בתגובה: "אנחנו עוקבים אחרי התפתחות המותג קוקה קולה זירו בשווקים אחרים, בעיקר בארה"ב ובמדינות אירופה. עם זאת, עדיין אין החלטה לגבי השקת המותג בישראל".

קוקה קולה זירו הושק בארה"ב באמצע 2005, ובדו"חות מחצית 2007 ציינה החברה שרווחיה עלו בשל הביקוש למשקה זה. בתחילת 2007 הושק קוקה קולה זירו גם בבריטניה, אוסטריה ויוון, וכעת החברה נערכת להבאתו לישראל. קהל היעד של זירו הוא שותי משקאות תוססים בגילאי 18-34, בעיקר גברים. כדי להדגיש את ההבדל בין הזירו לבין הדיאט, קוקה קולה מקפידה לקרוא לזירו "קולה ללא קלוריות" - בניגוד ל"קולה דיאטטית", שנתפסת כמוצר לנשים.

בד בבד עם השקת קוקה קולה זירו, החברה השיקה תת-מותג בשם קוקה קולה פלוס - משקה המועשר בוויטמינים. הצלחתו היתה קטנה משמעותית מזו של הזירו. גם מסע הפרסום האחרון של הזירו קצר מחמאות - החברה בנתה אתר שמבוסס כולו על הרעיון המופרך שמנהלי המותג קוקה קולה מעוניינים לתבוע את אנשי קוקה קולה זירו, על רקע "גניבת טעם". באתר נראים עורכי דין שמצולמים במצלמות נסתרות, כאשר מראיינים אותם לכאורה לבניית תיק נגד אנשי קוקה קולה זירו. המסר ברור: איך ייתכן שהזירו נטולת הקלוריות טעימה בדיוק כמו המשקה עתיר הסוכר.

באחת הפרסומות מככב אדם המתיימר להיות עורך דין אמיתי, שאומר למנהלי קוקה קולה קלאסיק: "אל תתבעו, אתם תעשו מעצמכם צחוק". פרסומות אחרות שואלות "האם אתם סובלים מבלבול טעמים?", וטוענות כי "זירו גנבה את הטעם של קוקה קולה".