קבוצת Exit פיתוח ניהול והשקעות, שבבעלות מייסדי AM:PM גיא אדרי, רן בלינקיס וגל בלינקיס, קיבלה את הזיכיון הבלעדי לייבוא והפצה של מוצרי חברת האלקטרוניקה הסינית HiSense בישראל - וכן זיכיון להפיץ ולייצר קו מוצרי חשמל ביתיים קטנים, לרבות מוצרים לבנים (מכונות כביסה, מייבשים, תנורים ומדיחי כלים), ב-14 מדינות נוספות.
בין המדינות נמנות רוסיה, אוקראינה, ארגנטינה, צ'ילה, פנמה, קולומביה, ברזיל, פרו, ונצואלה, אורוגוואי, אקוודור, ג'מייקה, הונדורס ומקסיקו.
הפעילות תתבצע באמצעות חברת הבת Exit אלקטרוניקה, שבראשה יעמוד דרור דנון, לשעבר מנהל חטיבת ניופאן לייף ובעל כ-20 שנות ניסיון בענף האלקטרוניקה. דנון גם שותף בחברה, ויחזיק בה 25%. היתרה תוחזק בחלקים שווים בין שלושת המייסדים. עד היום שווקו בישראל רק טלוויזיות HiSense, על ידי ניופאן.
חברת HiSense היא חברת אלקטרוניקה ותיקה, שפועלת בסין מאז 69'. החברה מייצרת טלוויזיות, מכשירי DVD, מזגנים, מקררים ומכשירי טלפון סלולריים. מטה החברה ממוקם בצפון סין. החברה נסחרת בבורסה הסינית, ומוצריה משווקים ביותר מ-100 מדינות. כיום HiSense היא החברה המובילה בסין בתחום הטלוויזיות המתקדמות - LCD ופלזמה.
לפי ההסכם בין Exit לבין HiSense, החברה הישראלית תוכל לפתח ולייצר מוצרים גם במפעלים שאינם בסין, ותופקד על המיתוג של HiSense ב-14 השווקים שבהם היא פועלת. בכוונת החברה להשקיע ב-2008 שני מיליון דולר בפרסום. את בניית המותג והקמפיין יעשה משרד הפרסום והמיתוג OPEN. קבוצת אקזיט גם רכשה בתל אביב בניין שיוסב להיות "בית HiSense", ויכלול גם אולם תצוגה.
לדברי דרור דנון, מנכ"ל Exit אלקטרוניקה, חברת HiSense מסמנת מגמה הולכת ומתחזקת שבמסגרתה המותגים הסינים מתחילים לעמוד בפני עצמם כמותגים בינלאומיים - בדומה למה שקרה למותגים היפנים לפני שלושה עשורים ולמותגים הקוריאניים לפני כעשור.
לדבריו, בדצמבר הקרוב תתחיל Exit אלקטרוניקה בשיווק טלוויזיות ה-LCD והפלזמה בכל רשתות האלקטרוניקה ובחנויות המובחרות, וב-2008 תתחיל גם בשיווק מוצרים לבנים, מקררים, מזגנים ומוצרי אלקטרוניקה קטנים. להערכת דנון, מחזור המכירות של החברה בישראל ב-2008 יסתכם בכ-150 מיליון שקל - כאשר הטלוויזיות יהיו 50% מהמכירות, הקו הלבן ומוצרי הקירור 30%, והמוצרים הקטנים 20%.
כאמור, אקזיט אלקטרוניקה קיבלה מ-HiSense זיכיון לייצר תחת המותג שלה קו של מוצרי לבנים ומוצרי חשמל ביתיים קטנים, שלא מיוצרים כיום על ידי HiSense, באמצעות מפעלים חיצוניים - ולהיות מפיצים בלעדיים של המוצרים ב-14 מדינות מול בעלי הזיכיון המקומי של החברה. קו המוצרים יושלם ויהיה מוכן להפצה בינואר 2008.
לדברי דנון, הפעילות תניב לאקזיט אלקטרוניקה מחזור מכירות של 20-40 מיליון דולר ב-2008. "אנחנו חלוצים. זו הפעם הראשונה שחברה חיצונית כלשהי יוצרת שיתוף פעולה כזה עם HiSense", אומר דנון. "בתוך כמה שנים פעילות זו תגדל, כאשר ב-2009, כשכל קו המוצרים יושלם, צפויות מכירות של כ-80 מיליון דולר".
גיא אדרי, רן בלינקיס וגל בלינקיס הקימו את רשת המרכולים העירוניים AM:PM ב-2001. בנובמבר 2006 הם מכרו את החברה לדור אלון תמורת כ-150 מיליון שקל. לפי ההסכם בין דור אלון והיזמים, הם ממשיכים לתרום לפיתוחה של הרשת, שפתחה בחודשים האחרונים סניפים מחוץ לתל אביב.
מאז המכירה הקימו היזמים קבוצת אחזקות המתמחה בייזום. בין היתר הם קיבלו זיכיון מחברת טימברטק מארה"ב, המייצרת דקים מעץ דחוס מפולימרים למרפסות ולגינות. היזמים מנהלים את פעילות טימברטק בישראל בשותפות עם סולי שווה, זכיין שטיפל בתחום כבר 20 שנה. גם במקרה זה קיבלה OPEN את האחריות על פיתוח המותג.
בנוסף רכשו היזמים את מתחם מלון ירושלים הצמוד למסעדת קרן לשעבר, הנמצא בסמוך לנווה צדק בתל אביב. השטח נרכש תמורת כ-12 מיליון שקל ועתיד לקום עליו פרויקט מגורים של 75 דירות.
מייסדי AM:PM ייצגו את חברת האלקטרוניקה הסינית HiSense ב-14 מדינות
סיון קלינגבייל
18.10.2007 / 8:08