מגה בעיר מחזקת את הרבוע הכחול

רבוע כחול התחילה ליהנות בספטמבר מההסבה של סניפי סופר סנטר ל"מגה בעיר" ומהורדת המחירים בסניפים שבמרכזי הערים. לפי נתוני נילסן שהגיעו לידי TheMarker, נתח השוק של הרבוע הכחול עלה בספטמבר ל-24.4% לעומת 23.8% באוגוסט.

בעוד הרבוע הכחול מתחזקת, הורדות המחירים של בסניפים העירוניים סייעו לה לשמור על נתח השוק שלה אשר עמד באוגוסט וספטמבר על 37.5%. מי שמשלמים את מחיר התחזקות הרבוע הכחול הן הרשתות הפרטיות שנתח השוק שלהן ירד בספטמבר ל-20.3% לעומת 20.6% באוגוסט. אולם בהשוואה לספטמבר 2006, נתח השוק של הרשתות הפרטיות דווקא גדל - אז עמד על 19% בלבד.

המינימרקטים הפרטיים סופגים גם הם ירידה, אם כי קלה - נתח השוק שלהם יורד מ-10.1% באוגוסט ל-9.9% בספטמבר. השאלה הגדולה היא מה תהיה השפעת מגה בעיר על המינימרקטים הפרטיים. מאחר ורבים מהם פתוחים גם בסופי שבוע וחגים, ייתכן שימי המכירה העודפים שלהם בספטמבר אשר היה רווי חופשות, פיצו על התחזקות עוצמת התחרות ויצירת פער מחיר משמעותי ביניהם ובין מגה בעיר.

למרות התחזקות הרבוע הכחול והשמירה על נתח השוק של שופרסל, נתח השוק של שתי הרשתות בספטמבר 2007 עדיין נמוך יותר מנתח השוק שלהן בספטמבר 2006 אז עמד על 38% לשופרסל ו-25.3% לרבוע הכחול. שופרסל, עם זאת, שומרת על נתח שוק ממוצע בתשעת החודשים הראשונים של 2007 - דומה לנתח השוק הממוצע בתשעת החודשים הראשונים של 2006.

הרבוע הכחול עדיין לא הצליחה לחזור לנתח השוק הממוצע שלה בתשעת החודשים הראשונים של 2006 אשר עמד על 25.3%, ונתח השוק הממוצע שלה בתשעת החודשים הראשונים של 2007 עומד רק על 23.7%.