ראש תחום הפרסום במיקרוסופט: הפרסום במנועי חיפוש יאבד את חשיבותו לטובת פרסום באנרים

"הדגש המוגזם על פרסום בתוצאות חיפוש יפחת, והמפרסמים יעברו לסוגים אחרים של פרסום מקוון", כך מעריך סגן נשיא בכיר ב, בריאן מקאנדרוז.



מיקרוסופט, המפגרת אחר גוגל בתחום החיפוש באינטרנט, גורפת את רוב הכנסות הפרסום המקוון שלה ממודעות "תצוגה" - כלומר באנרים וידיאו ואמצעים גרפיים אחרים.



, התמחתה בפרסום טקסטואלי לצד תוצאות של מנועי חיפוש, נכנסה לתחום הפרסום במודעות תצוגה מאוחר יחסית. כך שלמיקרוסופט עשוי להיות יתרון בשוק זה אם הלקוחות יעדיפו את הפורמט הגרפי.



"מודעות גרפיות מקבלות חשיבות גדולה יותר ככל שהמפרסמים הגדולים מוציאים יותר מתקציב הפרסום שלהם על האינטרנט", אמר מקאנדרוז. "החברות רוצות באנרים ופרסומות וידיאו שדומים לפרסומות שלהן בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת", הוסיף.



גוגל מתכננת להתקדם בתחום הפרסום המקוון הגרפי על פני יאהו ומיקרוסופט באמצעות רכישתה של חברת הפרסום המקוונת דאבלקליק, המתמחה בהשמת מודעות פרסום גרפיות. גוגל מסתמכת גם על אתר הוידאו יו-טיוב, אותו רכשה בשנה שעברה, כדי לפרסם יותר בסרטוני וידאו. "הלקוחות מאמצים את פורמט המולטימדיה מהר יותר מהצפוי", אמרה השבוע מריסה מאייר, סגנית נשיא בגוגל.



למיקרוסופט היו הכנסות של 1.84 מיליארד דולר מפרסום בשנת הכספים האחרונה, שביעית מהכנסותיה של גוגל מפרסום באינטרנט.



"תחום הפרסום בחיפוש זוכה לדגש מופרז בשל האפקטיוויות של מדידת התוצאות", אמר מקאנדרוז.



כיום, ברגע שמתבצעת עסקה באינטרנט, ניתן לייחס את המכירה למודעה עליו הקליק הקונה, ובדרך כלל זו מודעה שהתפרסמה בתוצאות חיפוש.