אפל מביסה שוב את תחזיות האנליסטים: רשמה על זינוק של 67% ברווחיה ברבעון השלישי ל-904 מיליון דולר

ענקית המחשבים אפל (סימול AAPL) דיווחה על זינוק של 67% ברווחיה ברבעון הרביעי של שנת הכספים והביסה פעם נוספת את תחזיות האנליסטים על רקע מכירות חזקות של מכשיר הטלפון הסלולרי iPhone, מחשבי המאק והדגמים החדשים של נגן ה-iPod. בעקבות התוצאות הרבעוניות החיוביות, מזנקת מניית אפל ב-4% במסחר לאחר הסגירה לאחר שזינקו במהלך המסחר למחיר שיא של 174.90 דולר.



הרווח הנקי של אפל הסתכם במהלך הרבעון ב-904 מיליון דולר או 1.01 דולר למניה לעומת 542 מיליון דולר או 62 סנט למניה ברבעון המקביל אשתקד. הכנסותיה של החברה במהלך הרבעון עלו ל-6.22 מיליארד דולר לעומת 4.84 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד על רקע זינוק במכירות ה-iPhone, ה-iPod ומחשבי המקינטוש. תחזיות האנליסטים לרווחי אפל ברבעון עמדו ברובן על 85 סנט למניה.



אפל דיווחה על מכירות של 2.16 מיליון מחשבי מקינטוש, עלייה של 34% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה ו-1.11 מיליון מכשירי iPhone. בנוסף, דיווחה אפל על מכירת 10.2 מיליון נגני iPod, עלייה של 17% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ב-5 בספטמבר חשפה אפל שורה של דגמים משודרגים של נגני iPod, בהם אייפוד עם מסך מגע בשם iPod טאץ', שתרמו לעלייה החדה במכירות.



תחזית החברה לרבעון הבא, הראשון של שנת הכספים, היא לרווחים של 1.42 דולר למניה והכנסות של 9.2 מיליארד דולר. תחזיות האנליסטים לרבעון הבא של אפל עומדות ברובן על רווח נקי של 1.39 סנט למניה והכנסות של 8.58 מיליארד דולר.



"אנחנו מצפים לתוצאות רבעוניות חזקות גם בדצמבר בשעה שאנחנו פותחים את עונת החגים עם המוצרים הטובים ביותר שהציעה אפל אי פעם", אמר מנכ"ל החברה, סטיב ג'ובס, לאחר פרסום הדו"ח הרבעוני.



מאז אוגוסט, זינקה אפל ב-47% לאחר שדיווחה על זינוק של 73% ברווחיה ברבעון השני של השנה ל-818 מיליון דולר או 92 סנט למניה והכנסות של 5.41 מיליארד דולר על רקע גידול במכירות מחשבי המקינטוש וה-iPod. לאור הזינוק במניית החברה והתוצאות המעודדות בדו"ח הרבעוני הקודם, שעלו בהרבה על תחזיות האנליסטים, היו הציפיות מאפל גבוהות לקראת סוף הרבעון השלישי.



תחזיות האנליסטים לרווחי אפל ברבעון עמדו ברובן על 85 סנט למניה עם הכנסות בסך 6.05 מיליארד דולר לעומת 62 סנט למניה והכנסות של 4.84 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד. תחזית החברה לרבעון הרביעי, לעומת זאת, היתה להכנסות של 5.7 מיליארד דולר ולרווח של 65 סנט למניה.



ב-29 ביוני השיקה אפל את ה-iPhone, טלפון סלולרי המשלב את נגן המדיה הפופולרי של החברה, ה-iPod, שהחל להימכר בארה"ב לאחר ציפייה ממושכת ומסע שיווקי אגרסיווי והפך עד מהרה לגאדג'ט הלוהט ביותר בעולם. בעקבות קצב המכירות המוגבר של ה-iPhone, שמכר יותר ממיליון מכשירים 74 ימים בלבד לאחר השקתו וכבש נתח של 1.8% משוק מכשירי הסלולר בארה"ב בחודש הראשון לאחר שהגיע למדפים, מסרו גורמים המקורבים לחברה כי אפל מתכננת להכפיל את ייצור מכשירי ה-iPhone ולייצר 2.7 מיליון מכשירים. זאת לעומת כמות היעד המקורית של 1.54 מיליון מכשירים במהלך הרבעון.



מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, אמר בעקבות מכירותיו הערות של ה-iPhone כי קצב האימוץ של המכשיר גבוה לאין ערוך מקצב האימוץ של ה-iPod, שרשם מכירות של מיליון יחידות רק כשנתיים לאחר השקתו. השקת ה-iPhone היתה אחד מהאירועים המדוברים ביותר בעולם הטכנולוגיה, ועד מהרה חתמה אפל על הסכמים בלעדיים לשיווק והפעלה של המכשיר החכם שלה בשלוש המדינות הגדולות באירופה עם טי-מובייל בגרמניה, אורנג' בצרפת ו-O2 בבריטניה.



עם זאת, השקת ה-iPone לא לוותה רק בשבחים אודות חדשנותה הטכנולוגית של אפל. הפצתו הבלעדית של המכשיר ברשת AT&T עוררה מחלוקת, כמו גם מספר החלטות טכנולוגיות תמוהות, כמו השימוש בסוללה חד פעמית שמאלצת את בעלי המכשיר לשלוח את המכשיר לחברת אפל כדי להחליפה תמורת תשלום של 79 דולר בנוסף לעלויות משלוח. ב-5 בספטמבר הגיעה המחלוקת סביב ה-iPhone לשיא כשאפל הודיעה על הוזלת המכשיר ב-200 דולר, חודשיים בלבד לאחר שהגיע לראשונה למדפים. ההוזלה המפתיעה עוררה תרעומת בקרב מאות אלפי הלקוחות שמיהרו לרכוש את המכשיר מייד לאחר השקתו, והובילה את ג'ובס להתנצל יממה לאחר מכן ולהציע ללקוחות הזועמים זיכוי של 100 דולר בחנויות אפל.



אחת הנקודות הבעייתיות במיוחד בהתנהלותה של אפל סביב ה-iPhone היתה האיסור שהטילה החברה על לקוחות שאינם מנויים ברשת AT&T להשתמש ב-iPhone לאחר שהאקרים הצליחו לפרוץ את הקוד שמגביל את השימוש במכשיר לרשת זו. בנוסף, פעלה החברה באגרסיוויות נגד פיתוחי תוכנה עצמאיים ל-iPhone, ולפני כמה שבועות שיגרה עדכון תוכנה לכל המשתמשים שמחק פיתוחים כאלה, לכאורה כדי למנוע חדירת וירוסים. העדכון גרם לכמה טלפונים לשבוק חיים. מהלכים אלה עוררו, פעם נוספת, את זעמם של רוכשי המכשירים ואילצו את ג'ובס להתנצל פעם נוספת בעקבות הלחצים ולהודיע כי החברה תאפשר לתוכניתנים עצמאים לפתח יישומים למכשיר, החל מפברואר.



בזכות תשומת הלב התקשורתית שהורעפה עליה בעקבות ה-iPhone וה-iPod, זינק גם הנתח של אפל בשוק המחשבים האישיים. לטענת האנליסט צ'ארלס וולף, נתח השוק של אפל בשוק המחשבים האישיים בארה"ב רשם עלייה חדה בארבעת הרבעונים האחרונים. ברבעון השני, לדבריו, כבש המקינטוש נתח של 15.8% מההכנסות בשוק.



בשבוע שעבר הודיעה אפל כי החלה לקבל הזמנות למערכת ההפעלה החדשה שלה, לאופרד, שתוצע למכירה ב-26 באוקטובר. לאופרד, הכוללת בין היתר מערכת לגיבוי קבצים בשם "טיים מאשין", שיפורים בתוכנת המייל והמסרים המיידיים של המערכת, צפויה לחזק את מעמדה של אפל בתחרות מול מיקרוסופט, המתקשה לשווק את הגירסה החדשה של מערכת ההפעלה חלונות - חלונות ויסטה. באפריל השנה דחתה אפל את השקת מערכת ההפעלה לאוקטובר, ותלתה את העיכוב בצורך שלה להפנות משאבי פיתוח ל-iPhone.