innerActive הישראלית מבצעת ניסוי עם פורטל התכנים Jamster לפרסום במשחקים סלולריים בארה"ב ובריטניה

חברת innerActive הישראלית, המתמחה בפרסום משולב במשחקים סלולריים, החלה בניסוי משותף עם פורטל התכנים העולמי Jamster, מהספקיות הגדולות בעולם של תכני בידור סלולריים. הניסוי הינו רחב היקף בארה"ב ובבריטניה ונועד לבדיקת מודל השימוש במשחקים תמורת צפייה בפרסומות. Jamster נרכשה לאחרונה על ידי פוקס, המהווה חלק מתאגיד News Corporation של איל התקשורת רופרט מורדוק.



בחברה אומרים כי הניסוי בחברת Jamster מתקיים לאחר הצלחת ניסוי דומה בחברת סלקום שבו נרשמו תוצאות של היענות גבוהה, כשמספר ההורדות של משחקים גדל פי 10 ונרשמה תגובה של 44% לקופונים ושיעור מימוש של 19%. בניסוי שבוצע בסלקום השתתפו כמה מהחברות הגדולות במשק ביניהן: תנובה, נוקיה, מקדונלדס, סמסונג, וולט דיסני ואדידס ששילבו פרסומות, תוכן שיווקי ומבצעים.



במסגרת הניסוי ב-Jamster יוכלו מיליוני מנויי סלולר בשתי המדינות להוריד ולשחק בחינם בשורה של משחקים וביניהם: Supermoto Extreme, 2007 World Soccer, Arcade SideGole ו-Solitaure Affair.



במהלך המשחקים יצפו המשתמשים בפרסומות מתחלפות ששולבו בסביבת המשחק. מותגים בינלאומיים מהגדולים בעולם ישתלבו בניסוי, ביניהם: קלווין קליין, דומינוס פיצה, ספיידר מן 3, פראמונט, eBay ופוקס המאה ה-20. לצורך גיבוש הסכמי הפרסום יצרה innerActive שיתופי פעולה מסחריים עם סוכנויות מדיה גלובליות כמו OMD, ZED Digital ו-CARAT.



הפרסומות מפולחות ומכוונות לקהלי המטרה בזמן אמת - בהתאם להצלחות ולפרופיל הפעילות של כל אחד מהמשתתפים במשחקים. בהתאם לכך מספקת המערכת פרסים ותמריצים שונים למשתתפים. למעשה, הפלטפורמה שפיתחה innerActive מתחברת למערכות המידע של המפעיל הסלולרי ומאפשרת "שתילת" פרסומות ותוכן שיווקי במשחקים סלולריים.



לי פנטון, ממלאת מקום מנכ"ל Jamster, מציינת כי "נוכל לאתר עתה קהלים חדשים של צרכנים לתוכן. כיום מרבית המשתמשים אינם מורידים משחקים ואינם משלמים עבורם. פרסומות משולבות במשחקים הן דרך טובה לפנות למשתמשים שאינם משחקים ולהניע אותם לעשות זאת לראשונה".



עופר יהודאי, יזם ומנכ"ל משותף ב-innerActive, אומר כי "שילוב קטלוג התכנים מבוססי פרסום שלנו עם המפיץ המוביל בעולם של תכני בידור סלולריים הוא הזדמנות מלהיבה עבורנו. אנו מאמינים כי יווצר סוג חדש של דיאלוג אינטראקטיווי בין המפרסמים לצרכנים".



יהודאי וזיו אלול, יזם ומנכ"ל משותף ב-innerActive, נבחרו לאחרונה ברשימת 40 הצעירים המבטיחים של מגזין TheMarker.

חברת innerActive השלימה לאחרונה גיוס הון בהיקף של 1.5 מיליון דולר ממשקיעים פרטיים. שוק הפרסום בסלולר נחשב בעל פוטנציאל צמיחה אדיר והוא צפוי לגדול מ-1.5 מיליארד דולר השנה לכ-15 מיליארד דולר עד שנת 2011.