חצי שנה לאחר שהשיקה אי ביי פלטפורמה מקוונת למכירת פרסומות בטלוויזיה: הנתונים הראשוניים מאכזבים

פלטפורמת מכירת הפרסומות לטלוויזיה המקוונת של שהושקה לפני ששה חודשים מניבה עד כה תוצאות מאכזבות. לעומת זאת, המערכת המקוונת של לפרסומות בטלוויזיה מכרה מאז השקתה במאי מעל ל-100 אלף שטחי פרסום לעשרות מפרסמים, כולל כמה מהמובילים בקטגוריות הפרסום החשובות (מכוניות, בידור וכדומה).



באי ביי, התוצאות הראשוניות מעודדות הרבה פחות. כשאתר המכירות הפומביות חשף באוגוסט 2006 תוכניות לפלטפורמה אלקטרונית לרכישת ומכירת פרסומות בטלוויזיה, הוא קיווה למשוך קבוצה נרחבת של ערוצי כבלים, זאת בנוסף למפרסמים שכבר הקציבו 50 מיליון דולר לפרויקט, אמרו בזמנו תומכי המיזם.



עד כה, שירות אי ביי לא עמד בציפיות. שלושה ערוצי כבלים בלבד משתתפים בשירות - אוקסיג'ן, Ion (לשעבר Pax TV) ו-TV One. הום דיפו ואינטל הן החברות היחידות שרכשו זמני פרסום באמצעות המערכת.



אי ביי סירבה לחשוף אלו ערוצים או מפרסמים השתמשו בשירותי המערכת. נציג החברה אמר כי עד עתה הוגשו בקשות לכמה מיליונים של שטחי פרסום, אך לא ברור מהו אחוז ההזמנות שבוצעו בפועל.



בתגובה לממצאים פירסמה אי ביי הצהרה האומרת כי "התאכזבנו משיתוף הפעולה הנמוך מצד ערוצי הכבלים. דבר זה גרם לניסוי הראשוני להתקדם בקצב איטי מהצפוי".



למרות התגובה הפושרת למערכת, הדגישה אי ביי כי היא אינה מוותרת. "אנו ממשיכים לבחון והלעריך את המערכת ואנו מעודדים הזמנות נוספות".



בהצהרתה מציעה אי ביי תיאורייה משלה לגבי רמות ההצלחה השונות של המערכות השונות: "נדמה כי ערוצי הכבלים שאינם משתתפים לא מבינים עדיין באופן בסיסי כיצד המערכת פועלת. חלקם חושבים כי זוהי מערכת המבוססת על שיטת המכירה הפומבית, במסגרתה מגישי ההצעות הגבוהות ביותר זוכים ולערוץ אין שליטה לגבי הצבת מחירים. זהו לא המקרה".



למעשה, מסבירים באי ביי, המערכת מבוססת על הצעת מחיר אותה מגיש המשתמש לספק (RFP), כשהמפרסמים מגישים הצעות והערוצים נענים. לאחר מכן נערך משא ומתן באמצעות חילופי מיילים ושני הצדדים מגיעים להסכמה או שלא.



אחרים מציעים סיבה שונה להצלחתה הגדולה של גוגל: גוגל מאפשרת שיתוף של מידע עם המפרסמים והמשווקות ללא תשלום. בעזרת נתוני ספקית הטלוויזיה בלוויין Dish TV, המפרסם יכול לדעת יום אחרי שהפרסומת שלו משודרת מהו אחוז משקי הבית שדילגו על הפרסומת ובאיזו נקודה בזמן בדיוק הצופה החליף ערוצים כדי להימנע מלצפות בפרסומת. המפרסמים יכולים לשדר את פרסומותיהם ב-94 ערוצים שונים המשודרים ב-Dish, כולל ערוצי כבלים גדולים כגון דיסקברי, לייפטיים ו-ESPN. דבר זה מאפשר למפרסמים להשוות רמות שונות של צפייה בפרסומות.