תקציב הפרסום של חברת החשמל ייצא לדרך בקרוב - משרדי הצמרת מתכוננים לקרב

צמרת משרדי הפרסום צפויה להתמודד במכרז חברת החשמל, שאמור להתפרסם בקרוב. המכרז, שיקבע מי יקבל את התקציב האסטרטגי, אמור להיות מהמכרזים הסוערים והמעניינים שידע ענף הפרסום בשנים האחרונות.



ההתקשרות של חברת החשמל עם משרד הפרסום שלה מסוף 2001, אדלר-חומסקי & ורשבסקי, ספגה ביקורות קשות עקב הארכתו שלוש פעמים ללא מכרז. את ההחלטה על הארכתו קיבלה ועדת קשרי הלקוחות והפרסום של דירקטוריון חברת החשמל. הפורום למען ארץ ישראל אף פנה בעבר למבקר המדינה, מיכה לינדנשטראוס, וביקש ממנו לבחון את חוקיות ההתקשרות בין אדלר-חומסקי לחברת החשמל. מבדיקה שערך אז היועץ המשפטי של חברת החשמל עלה כי ההתקשרות עם משרד הפרסום אדלר-חומסקי&ורשבסקי , ב-2001, נעשתה באופן תקין וכך גם שלוש הארכות החוזה בשנים האחרונות. אך חוות הדעת המשפטית קבעה כי החברה תתקשה להוציא לפועל הארכה רביעית ללא מכרז.



גורמים בחברת החשמל מסרו בעבר כי תנאי המכרז עדיין לא נקבעו, אך סביר להניח שאדלר-חומסקי יוכלו להגיש את מועמדותם. אדלר-חומסקי&ורשבסקי אמרו בתגובה לשאלה על התמודדות אפשרית במכרז כי: "לכשיפורסם המכרז נשקול את צעדינו". ארבעת משרדי הפרסום המובילים - מקאן-אריקסון, באומן-בר-ריבנאי, שלמור-אבנון-עמיחי וגיתם BBDO אמרו ל TheMarker כי רוב הסיכויים שישתתפו במכרז לכשיפורסם. הקרב המעניין ביותר יתחולל בזירת מקאן-אדלר, זאת כמובן במידה ששניהם יתמודדו במכרז. שני המשרדים נמצאים במלחמת ראש בראש עקובה מדם - מקאן, הנלחם על שמירת התואר המשרד המוביל, ואדלר הנאבק בכל כוחו בכדי לכבוש את הפסגה.



גורם בכיר בענף הביע את חששו מהאפשרות שהמכרז לא יאפשר הזדמנות הוגנת למשרדי הפרסום: "המכרזים הקודמים של חברת החשמל היו תפורים לאדלר-חומסקי בגלל הקשר בין ראובן אדלר לאריאל שרון. גם הפעם קיים חשש בגלל הקשר בין איל חומסקי לפואד".



חברת החשמל מחויבת לפרסם את המכרז עד סוף השנה אך ככל הנראה תפרסם את המכרז מוקדם מהצפוי - תוך מספר ימים עד שבועות ספורים.



מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי תקציב הפרסום של חברת החשמל בשנת 2006 עמד על 2.1 מיליון דולר (מחירים ריאליים, הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום). עד כה עמדה ההוצאה על פרסום של חברת החשמל ב-2007 על כ-1.8 מיליון דולר.



מחברת החשמל נמסר בתגובה: "ההסכם בין חברת החשמל לבין משרד הפרסום אדלר-חומסקי&ורשבסקי מסתיים בסוף שנה זו. החברה תעשה את הצעדים המתבקשים בהתאם ללוח זמנים זה".