הרשות השנייה תפתח בהליך של הפרה לכאורה של כללי האתיקה נגד חברת חדשות ערוץ 2 - כך נודע ל-TheMarker. ההליך נפתח בעקבות שידור כתבה רחבת היקף בחדשות ערוץ 2 ביום שישי האחרון אודות חברת הבת של רנואר, 24/7. אם ייקבע כי חברת החדשות אכן ביצעה הפרה יכולות להינקט נגדה סנקציות שונות, כמו הפחתת זמן פרסום והתראה הנרשמת בדו"ח השנתי של הרשות השנייה.
בכתבה, שארכה כ-10 דקות, התראיינו ארוכות מנכ"ל רנואר סרג' דרעי, המעצב הראשי של המותג רון קהאן, ואפילו מיכל, תופרת בחברה, תוך כדי שהסבירו על המהלך החדש של החברה - שיווק מותג לנערות צעירות דרך שיתוף פעולה עם חברת הפרסום לצעירים Teenk.
"מדובר בחשיפה באופן חריג מגבול הסביר", אמרה אילת מצגר, סמנכ"ל טלוויזיה ברשות השנייה. "בכתבה הוצגו החנויות, הקטלוג והקולקציה של החברה. כל זה יוצר חשיפת יתר. פתחנו בהליך של הפרה לכאורה ונעלה את הנושא בפני מועצת הרשות השנייה", אמרה.
נורית דאבוש, יו"ר מועצת הרשות השנייה, התבטאה נחרצות נגד הפרות מסוג זה, והבהירה
ל-TheMarker כי "בכוונת מועצת הרשות השנייה לשמר את החדשות כשמורת הטבע של המידע. היינו, מבלי קידום מכירות ובלי מניעים של זכיינים". דאבוש הרחיבה אודות שני תהליכים בעייתיים המתנהלים בחברות החדשות של ערוצים 2 ו-10: "היתה זליגה מהתכנים של התוכניות אל החדשות (האייטם על יצפאן, קיציס ופרידמן וכוכב נולד). קבענו כלל לפיו אם חברת החדשות רוצה לקדם תוכנית של הזכיין שלה, עליה לקבל את אישור יו"ר דירקטוריון חברת החדשות. במקרה הנוכחי מדובר לכאורה במקרה של תוכן שיווקי בעייתי - קידום מכירות של חברות מסחריות באייטמים של החדשות. אנחנו רוצים שהחדשות יהיו חדשות מקצועיות לחלוטין, ונעשה הכל בשביל זה".
מחדשות ערוץ 2 נמסר בתגובה: "כשמועצת הרשות השנייה תדאג להעביר לנו מכתב מסודר לפני שהיא מדברת עם העיתונות, נגיב בהתאם".
חדשות ערוץ 2 שידרו כתבה שיווקית בת 10 דקות; הרשות תבדוק אם הופרו כללי האתיקה
עדי דברת
28.10.2007 / 18:09