הפרסום באינטרנט בישראל יצמח ב-2008 ביותר מ-50% לרמה שתעבור את רף ה-160 מיליון דולר, על כך מסכימים בכירים בתעשיית האינטרנט, אלא שהם מסרבים לקבל את התחזית של גוגל כאילו היא תוכל להכפיל את הכנסותיה מפרסום באינטרנט ב-2008.
"בכל העולם הפרסום במנועי חיפוש לא עובר את 40% מסך עוגת הפרסום באינטרנט, אז למה שבישראל תהיה חלוקה שונה?", אומר אחד הבכירים.
לדעת בכירים בתעשייה, שוק הפרסום באינטרנט בישראל יסתכם ב-2007 בכ-100 מיליון דולר, מהם כ-42 מיליון דולר חלקה של גוגל ישראל בניכוי ההכנסות שלה מחוץ לישראל, וכ-25 מיליון דולר הכנסות לוואלה, שהיא השחקן השני בגודלו. באשר ל-2008 צפויה, לדעתם, המשך צמיחה של מעט יותר מ-20% בפרסום בבאנרים שיגיע לרמה של 90-100 מיליון דולר.
לטענת אותם בכירים, מחירי הפרסום באינטרנט עלו בשנה האחרונה בכ-20%-15%, ומגמה זו עשויה להימשך. הפרסום החדש באינטרנט הוא פרסום המתבסס יותר ויותר על הסטה של משאבים לתחום הקישורים הממומנים (המאפשרים דירוג גבוה במנועי החיפוש), פרסום בווידיאו, בפורומים, בבלוגים ובטוקבקים.
בענף מדברים על קמפיינים אינטראקטיוויים אפקטיוויים בהשקעה שאינה יורדת עוד מ-70-100 אלף דולר לקמפיין. המעבר לפרסומות וידיאו תלוי לא מעט בהמשך גידול מואץ של תכני הווידיאו באינטרנט בישראל, משימה שניצבת לפתחם של מנהלי הפורטלים הגדולים.
הפרסום באינטרנט יצמח ב-2008 ביותר מ-50% ל-160 מיליון דולר - אך מנועי החיפוש יהוו עד 40% מהשוק
ערן גבאי
29.10.2007 / 9:44