חברת הטואלטיקה קוסמופארם משיקה סדרת מוצרי פרימיום לטיפוח הגוף תחת המותג Crema. בשנה הקרובה יושקו כ-6 מוצרים: תחליב רחצה, מגבונים להסרת איפור, דיאודורנט ומוצרי שיער שונים.
ההשקה תלווה בקמפיין פרסום וקידום מכירות נרחב, מבית צרפתי שטרנשוס זמיר, בהיקף 2 מיליון שקל. הקמפיין יכלול פרסום בטלוויזיה, שילוט חוצות, עיתונות ארצית, חלוקת דוגמיות, יחסי ציבור ושיתופי פעולה עם לקוחות אסטרטגיים.
בשלב ההשקה יושם הדגש על מוצר העוגן של הסדרה - תחליב רחצה Crema - מועשר בויטמין E וב-25% קרם לחות באריזות 500 מ"ל ו-750 מ"ל. במקביל יושק מוצר מגבונים להסרת איפור באריזה נשלפת.
קטגוריית האל סבון הנוזלי מוערכת בכ-100 מיליון שקל בשנה. Crema פועלת בתחום הפרימיום של הקטגוריה, עם תחליב רחצה המועשר בלחות. תת הקטגוריה מוערכת בכ-25 מיליון שקל בשנה ונשלטת כמעט באופן בלעדי ע"י המותג Dove (כ-80% מנתח השוק).
"לא קיים עוד תחום בכל הענף הקמעוני בו שולט מותג אחד באופן בלעדי", אומר יובל לנדסברג, מנהל שיווק ופיתוח מוצרים בקוסמופארם. "למעשה, למוביל הקטגוריה אין מתחרה דומיננטי, ואנחנו רואים בכך הזדמנות עסקית גדולה. עד סוף 2001 נעמוד על נתח שוק של 30% משוק הפרימיום, ועד סוף 2002 נעמוד על נתח שוק של 40%".
קוסמופארם משיקה סדרת מוצרי פרימיום לטיפוח הגוף תחת המותג Crema
TheMarker.com שירות
23.9.2001 / 11:10