הישראלים צורכים יוקרה

הצריכה הפרטית בענף מוצרי היוקרה והלייף סטייל לבית ולחצר גדלה ב-2007 ב-40% לעומת 2006 - כך עולה מסקר שערכה חברת איסמור, המשווקת מוצרי יוקרה לבית ולחצר. מהסקר, המתבסס על נתוני מכירות של החברה ושל חברות אחרות, עולה כי בתשעת החודשים הראשונים של 2007 ההוצאות על מוצרים כמו ג'קוזי, סאונות, קמינים מעוצבים וציוד למנגל הגיעו ל-110 מיליון שקל, לעומת 80 מיליון שקל בתקופה המקבילה ב-2006.

מנכ"ל איסמור, טל תגר, מעריך כי עד סוף השנה יגיע היקף המכירות של מוצרי הלייף סטייל לכ-150 מיליון שקל, לעומת 90 מיליון שקל ב-2006. עוד עולה מהסקר כי שלושת המוצרים המובילים בענף הם ג'קוזי, סאונות וציוד למנגל, שהיקף מכירותיהם עד כה ב-2007 נאמד ב-80 מיליון שקל. בראשם ניצב הג'קוזי, שהיקף מכירותיו הגיע לכ-55 מיליון שקל.

תגר מייחס את הגידול בצריכה בעיקר למעמד הבינוני: "אם עד לפני כמה שנים נהנו מהמוצרים האלה רק אנשים שמשתייכים לעשירון העליון, הרי שבשנים האחרונות אנחנו רואים יותר אנשים שמרשים לעצמם להתפנק ממוצרים שמציעים מלונות וחדרי האירוח היוקרתיים".