היורש

כשיורם ברוניצקי הצטרף לאורמת, חברת האנרגיה הגיאותרמית שהקימו הוריו, לא
חוותה החברה את התקופה הטובה בתולדותיה. זה היה באמצע שנות ה-90, משבר הנפט חלף,
ושוק האנרגיה הגיאותרמית נכנס לדשדוש ממושך.



אורמת חיפשה גיוון, תרה אחרי שדה
פעילות נוסף, ולבסוף זיהתה אחד כזה - נפט גולמי כבד. המשאב הזה נותר לא מנוצל,
ובכמויות עצומות, בחולות של מחוז אלברטה שבקנדה, ואורמת פיתחה תהליך השבחה שיהפוך
אותו לנפט בר-זיקוק.



ברוניצקי הבן נשלח הרחק צפונה, ללונג לייק שבאלברטה, מקום
שהקיפאון בשוק האנרגיה הגיאותרמית היה כאין וכאפס לעומת הכפור ששרר בו בחורף.
בטמפרטורה שנעה בין 15 ל-20 מעלות מתחת לאפס, ולפעמים הגדילה וירדה גם למינוס 40,
הוא הוביל פרויקט בהיקף של 5.5 מיליארד דולר, שהיה מורכב ומסובך מכל מה שידעה עד
אז אורמת.

ברוניצקי שהה תקופה ארוכה בערבות קנדה. לאחר שהיה מעורב בפיתוח הטכנולוגי
והעסקי, הוא הקים שם מתקן ניסוי, אחריו מתקן הדגמה, ובשלב מתקדם יותר הוביל
פרויקט מסחרי שהיה גדול לאין שיעור ממה שקדם לו.



באחד השלבים הללו, בגלל אילוצי
כוח אדם וסביבה, הוא גייס יוצאי יחידות שדה בצה"ל בעלי כישורים הנדסיים. אבל רק
באביב 2001, כשאביו יהודה בא לביקור ואמר לו עד כמה הפרויקט הזה חורג מכל מה
שעשתה אורמת עד כה, הוא עמד על מלוא הסיכון. עד אז הוא התקדם משלב לשלב, מעכל כל
אחד מהם כשלעצמו, שקוע במשימה מכדי להבחין בעוצמתה המפחידה.



כמה שנים אחר כך, כשפרויקט הדלק מתקרב לשלב המסחרי וחברת הפרויקט נסחרת בבורסה
של טורונטו לפי שווי של 3.2 מיליארד דולר, ברוניצקי שוב קיבל משימה מאתגרת
במיוחד.



לפני כחודש הוא עזב את תפקיד סמנכ"ל התפעול, שמילא בשנים האחרונות ממקום
מושבו בארה"ב, מונה למנכ"ל במקום אמו יהודית (דיתה), ומעתה הוא מוביל את החברה
הגיאותרמית השלישית בגודלה בארה"ב, ששווייה 1.9 מיליארד דולר.

וגם הפעם מצפה לו התמודדות שאורמת לא הכירה מעולם, כזו הטומנת בחובה סיכונים
גדולים. רק שהפעם שום יחידת שדה לא תסייע. ביוני השנה גילתה משפחת ברוניצקי שיש
לה שותפה חדשה - חברת גזית שבשליטת חיים כצמן.



זו רכשה במפתיע 10% ממניותיה של
החברה האם, אורמת תעשיות, ומאז היא ממשיכה במסע הרכש שלה ומסווה רק בקושי כוונות
השתלטות. כיום יש לה כ-18%, וסביר להניח שזה לא יהיה השיעור הסופי.

כניסה לתפקיד המנכ"ל בעיתוי כזה היא לא נוחה מטבעה. בייחוד כאשר אל ההלם שגורמת
הופעתם של האורחים הלא קרואים מצטרף חוסר כימיה מובנה. בין משפחת ברוניצקי לכצמן
ולשותפו דורי סגל פעורה תהום תרבותית.



יהודה ודיתה ברוניצקי הם תעשיינים המממשים
חזון של אחריות חברתית זה כשני עשורים, הרבה לפני שהמושג נעשה שגור בשוק ההון
הישראלי. כצמן וסגל הם פיננסיירים מצליחים, המודעים לעצמם וספוגים בערכיו
הכוחניים של שוק ההון האמריקאי.



כאילו כדי להוסיף מורכבות לתמונה, הודיע סמנכ"ל הפיתוח העסקי הוותיק והמוערך של
אורמת טכנולוגיות, חזי רם, כי הוא פורש מהחברה. רם, שהדעה הכללית מייחסת את
עזיבתו לאי מינויו למנכ"ל, מתעתד להקים חברה משלו בתחום האנרגיות החלופיות.



אבל
יורם ברוניצקי יסגיר מעט ככל האפשר מהסערה המטלטלת את החברה. דברו איתו על
טורבינות השמש וטורבינות התקשורת שבנתה אורמת כשהיה נער, והוא ישמח להגיד שהחברה
והוא גדלו יחד ולשתף בחוויות מילדותם המשותפת.



שאלו אותו על תכניות לעתיד, והוא
יפרט באריכות ויירד לפרטים. אבל נסו לתהות על מאבק השליטה, ובתוך רגע יישמע
ברוניצקי כמו מי שלמד לפסוע בזהירות לא רק בשדות נפט אלא גם בשדות מוקשים.



הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון נובמבר של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250