מה זה ירוק בחוץ

מאת ליאורה קפלן



לא צריך להרטיב את האצבע ולהציב אותה נגד הרוח כדי לדעת: ההתחממות
הגלובלית מעולם לא היתה חמה יותר. ועכשיו, כשאל גור זכה בפרס נובל, כש"איכות
הסביבה" קיבלה חותמת איכות רשמית וכשהשבריריות והזמניות של כדור הארץ מוחשיות מאי
פעם, גם המגזר העסקי רוצה להיות ירוק.



לא סתם רוצה, משתוקק. חברות גדולות כקטנות
נלחמות על הצלת הכדור, בין מתוך הבנה אמיתית של האיום העתידי ובין מתוך תפיסה
עסקית טהורה, ולרוב בגלל השילוב בין השתיים.



אבל איך מאמצים אג'נדה ירוקה? האם
מספיק למחזר את הניירת ולהחליף את הנורות במשרד, או שנדרשת כאן החלפת תפיסה?
התחום הזה הרי רחב כל כך, חדש כל כך להדיוטות. ובכן, את התשובה לתהייה הזאת מצאו
החברות בתחום שהן מכירות היטב: הייעוץ החיצוני.



ברוכים הבאים לשוק היועצים הסביבתיים. עד לפני זמן קצר לא ידענו על קיומו של
השוק הזה, ועכשיו מתברר שהוא מגלגל מיליוני שקלים (או דולרים). פה 200 דולר לשעת
ייעוץ ראשוני, שם 50-40 אלף דולר להטמעת פרויקט של ניהול סביבתי, ולפעמים גם עוד
מאות אלפי דולרים לקמפיין פרסומי רחב שיקבע את השינוי בתודעת הציבור.



הייעוץ
הסביבתי רחב כמו כדור הארץ עצמו. יש יועצים בעלי מומחיות כלכלית והנדסית, ויש
כאלה שתחום מומחיותם הוא טכנולוגי ומשפטי, יש גם כאלה שעוסקים באחריות תאגידית,
ואחרים שבאים מתחום השיווק והתקשורת.



יש מי שעוסקים בנושא זה שנים, ויש כאלה
שחדשים לו והוא חדש להם. יש מי שבאים אליו מתוך מעורבות ערכית עמוקה, ויש מי
שפשוט מזהים בו פוטנציאל רווח. השוק, במלים אחרות, לא לגמרי מוגדר ולפעמים קשה
לדעת איפה נגמר הבאז ואיפה מתחילה הכוונה הרצינית.



אז איפה באמת? לליעד אורתר מחברת ארקדה יש קווים ברורים. "המהפכה הירוקה חדשה
לעסקים אבל לא חדשה לי", הוא אומר, "אני מגיע לחברות ממקום ערכי של ראייה
סביבתית. לעולם לא אייעץ לחברה אם כל מהות הייעוץ בה היא שינוי התדמית. הייעוץ
שלי הוא ייעוץ עומק, לא 'גרין ווש'.



הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון נובמבר של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250