רשות ההגבלים העסקיים לא תאשר את המיזוג בין חברות רכש המדיה מיוז ליונייטד מדיה

רשות ההגבלים העסקיים החליטה שלא לאשר את המיזוג בין חברות רכש המדיה מיוז ליונייטד מדיה.
חברת מיוז של איש העסקים אליעזר פישמן, עוסקת בעיקר ברכישת שטחי פרסום וזמן אוויר לפרסום ללקוחות החברות השייכות לפישמן. מיוז שותפה גם של חברת רכש המדיה של משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי, על לקוחותיו.



ליונייטד, חברת המדיה של משרדי הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן, לקוחות רבים, בהם שטראוס-עלית ופרטנר. יונייטד מתמחה בעיקר ברכישת פרסום בטלוויזיה, ואילו מיוז מתמחה ברכישת שטחי פרסום בעיתונות, בעיקר ב"ידיעות אחרונות" וב"גלובס", השייכים לפישמן.



מיזוג בין מיוז ויונייטד, לו היה יוצא לפועל, היה מחזק משמעותית את שתי החברות - שגם כיום נחשבות חזקות למדי בשוק בתחום.



מרב בארי, מנהלת המחלקה והמשנה לממונה על הגבלים עסקיים, אמרה ל-TheMarker כי אין עדיין החלטה רשמית בנושא, אך הצדדים קיבלו הודעה ששיתוף הפעולה ביניהם לא יאושר.



"בדיקה שערכה הרשות העלתה ממצאים שהצביעו הן על גידול בריכוזיות בשוק המדיה בשנים האחרונות והן על גידול בעמלות היתר, שלא היתרגמו במלואן להנחות למפרסמים. הבקשה של מיוז ויונייטד הוגשה לממונה כבר לפני זמן רב. חברות מדיה אחרות החליטו בעבר למשוך את בקשותיהן לשיתוף פעולה כי הבינו שכנראה לא הן יאושרו. במידה שמיוז ויונייטד ימשכו את בקשתן, לא נידרש להחלטה רשמית. במידה שלא, נידרש לתת החלטה", כך לדברי בארי.



מדובר במקרה השני מזה מספר חודשים בו מיזוג בין חברות מדיה לא יוצא לפועל - בחודש יולי פנו חברות המדיה זניט, מקבוצת באומן, ומדיה קום, מקבוצת אדלר וגלר, לממונה על ההגבלים בבקשה למשוך את הבקשה שעניינה קבלת פטור מהסדר כובל במדיה.



עדיין לא ברור האם מיוז ויונייטד ימשיכו עם יוזמת המיזוג ויפנו לבית הדין להגבלים עסקיים בכדי לערער על ההחלטה, או שמא ימשכו את בקשתם בחזרה.