הרשות השנייה: "ערוץ 10 מראה מגמות חיוביות; בלוח השידורים הוא לא פורץ קדימה"

רגעים מאושרים כאלה לא זוכרים בערוץ 10 מאז סחפה "אהבה זה כואב", הסדרה של דנה מודן, את הצופים ואת מבקרי הטלוויזיה. פתאום יש עוד משהו לראות בערוץ מלבד תוכניות ספורט וחדשות, ונדמה שהרייטינג מטפס למעלה.



מאז תום החגים עלו טבלאות הרייטינג, בייחוד של ימי שני ושלישי. תרמו לכך בעיקר התוכניות החדשות "קרב סכינים", "מחפשים אהבה" ו"אמא יקרה לי", הקופצות מעל משוכת ה-10%, שלא לדבר על הספורט בימי חמישי וראשון.



לטענת מקורות בערוץ, המפרסמים כבר משלמים מחירים זהים למחירי הפרסומות בערוץ 2. בערוץ גם טוענים שקהל הצופים מתרחב לנשים ולבני נוער, ולא רק גברים ומבוגרים, שעמם היה נהוג לזהות את הערוץ. גם ה"גניבה" של עורך החדשות המוערך גיא סודרי בידי חברת החדשות של ערוץ 2 מוכיחה, לטענת מקורות בערוץ 10, את חוזקו של ערוץ 10.



בבדיקה של ממוצעי הרייטינג בכלל האוכלוסייה בששת החודשים האחרונים בולטים במיוחד מאי ואוקטובר. ממוצע הרייטינג במאי, בזמן השיא של ליגת האלופות, היה 9.8%, ובאוקטובר, שבו הושקו התוכניות החדשות, הוא היה 9.5%. ממוצע הצפייה ב"קרב סכינים" הוא 12.2%, ובשיא הגיעה התוכנית ל-13.5%. "מחפשים אהבה" עם גלית גוטמן נצפתה בידי 10.1% מהאוכלוסייה (12.6% בשיא), ו"אמא יקרה לי" עם מיקי חיימוביץ' הגיעה ל-12.3% (ולשיא של 14.3% בתוכנית ההשקה).



ממוצע הרייטינג בששת החודשים האחרונים בימי חול בפריים טיים (21:00-23:00) היה 8.2%. בערוץ מתגאים במיוחד באוקטובר, שבו ממוצע הצפייה ברצועה גדל (לעומת ספטמבר) בכ-28%, לעומת עלייה של 1% בלבד בערוץ 2. הפער בין הערוצים בימי חול היה באוקטובר הנמוך ביותר בשנים האחרונות: 5.1% בלבד.



הנתונים הכספיים גם הם במגמת התחזקות. לפי הערכות, הערוץ יסיים את 2007 עם מחזור מכירות של כ-90 מיליון דולר. ההפסד עדיין משמעותי - כ-25 מיליון דולר (לעומת כ-30 מיליון ב-2006) - אבל קברניטי הערוץ אופטימיים ומסבירים את ההפסדים ב-2007 בעליית ההוצאות על הפקה. בראיון למגזין TheMarker אמר יוסי מימן, מבעלי הערוץ, שהערוץ יעבור לרווחיות בסוף 2008.



את זכייניות ערוץ 2 הדיבורים על התחזקות האח החורג מצחיקים. "לא רציני להסתכל על חודש פה, חודש שם", אומר מקור בערוץ 2. "צריך להסתכל לאורך תקופה, תוך מדידת ממוצע שנתי של פריים, ובוודאי לא רק על אמצע השבוע. זו מדידה מניפולטיווית, כי לא נוח להם בימי סוף השבוע, ויום שישי הוא יום נטול תחרות. ערוץ 10 מנסה לשים את 'מיליונר' ואת 'אבודים', אבל מה זה לעומת 'כוכב נולד' ו'ארץ נהדרת' בערוץ 2?"



בערוץ 10 מודים שהטבלה נראית הרבה פחות מחמיאה אם מביאים בחשבון את ימי שישי ושבת, כי אז הרייטינג במאי כבר אינו 9.8%, אלא 8.3%, ובאוקטובר הוא אינו 9.5%, אלא 7.9% - וזהו הבדל משמעותי. לכן - כך נודע ל-TheMarker - "הישרדות" תשובץ ככל הנראה בסוף השבוע.



מקור בערוץ 2 מסביר: "ערוץ 10 עלה ב-11 אלף צופים. לפני 2007 הוא עלה בכל שנה ב-30 אלף צופים, אז מאיפה הסיבה לגאווה? זו האטה ולא צמיחה. ערוץ 2 הוסיף לעצמו בתקופה המקבילה 37 אלף צופים, כמעט פי ארבעה.



"נכון שערוץ 10 מתחזק, ואי אפשר להתעלם מכך, אבל מפה ועד צמיחה היסטרית המרחק עצום. לא רק ערוץ 10 מתחזק - גם ערוץ 2 ממשיך להתחזק, והטלוויזיה בכלל מתחזקת", מסכם המקור.



זה לא רק ספורט



בימים אלה ממש ניטש בין ערוץ 2 לערוץ 10 קרב על רכישת זכויות השידור של משחקי יורו 2008, המוערכות ביותר מ-4 מיליון יורו. ערוץ 10 שופך מיליוני דולרים על שידורי הספורט, גם למען הרייטינג וגם למען הרווחים מפרסום. העלות הממוצעת של משחק כדורגל או כדורסל מגיעה ל-200-225 אלף דולר, ושידורי ליגות הכדורגל והכדורסל עלו לערוץ כ-7 מיליון דולר.



והרייטינג? ספק אם רייטינג של 13.6% (חצי מיליון צופים) במשחק השיא בכדורגל, בין בני סכנין לבית"ר ירושלים, או - בכדורסל - של 11.6% במשחק הפתיחה של היורוליג בין מכבי תל אביב ללה מאן הצרפתית, מצדיקים את ההשקעה הזו. האם אפשר יהיה לחזור על השיא של גמר ליגת האלופות במאי 2007, בין מילאן לליברפול - 610 אלף צופים ורייטינג ממוצע של 21%? בערוץ 10 מקווים שכן. הספורט הוא עוגן מעולה, מאחר שהמפרסמים מוכנים לשלם יותר על חסויות ופרסומות.



מקורות בערוץ 2 מפחיתים מחשיבותם של נתוני הרייטינג האחרונים: "רשת טעתה כשנתנה להם להרים ראש, אבל ברגע שהעלתה את 'פספוסים' ואת 'כלבוטק', היא הורידה להם אותו בחזרה. זה קרה גם בעונה של 'הדוגמניות' ו'לרדת בגדול': גם אז חלה ירידה לאחר העלייה.



"הרבה מחשבה מושקעת כיום במה שיקרה כשיתחלפו ימי השידור בינואר הקרוב. גם ברשת וגם בקשת נערכים למלחמה ומכינים הפתעות. כולם כבר מבינים, גם בערוץ 10, שערוץ שמזהה את עצמו באמצעות חדשות וספורט רוכש לעצמו קהלי צפייה גבריים ומבוגרים. 'לונדון את קירשנבאום' היא תוכנית מעולה, אבל צופים בה קהלים של ערוץ 1. לכן גם מפרסמים גדולים קונים במינון נמוך יותר בערוץ 10, וכל החברות הגדולות, כמו אסם וסופר-פארם, שפונות לצעירים ולנשים, הורידו מינון בערוץ 10".



מנגד, בערוץ 10 לא מתכוונים, כפי שקרה לא פעם בעבר, לאבד מומנטום. מהערוץ נמסר שהוא מראה גידול הדרגתי בכל שנה, אבל בעונת החורף השנה, בשונה מעונות קודמות, יש פריצת דרך: "בשנים הראשונות שלו ביסס הערוץ את עצמו באמצעות רצועות החדשות השונות שלו. החורף הוא מתחיל לבסס את מעמדו גם באמצעות תוכניות בידור שונות בפריים טיים.



"ארבעה ימים מהשבוע כבר תפוסים: בראשון ובחמישי זה ספורט, בשני ובשלישי יש בידור ודרמה. הימים הבעייתיים נשארו רביעי וסוף שבוע, וגם לזה יימצא פתרון, בין היתר באמצעות 'הישרדות'. ערוץ 10 יציג לוח יותר מאוזן ומגוון. יהיו דרמות כמו 'מתי נתנשק' ודוקו כמו סדרה על אריק שרון, וכל אלה יביאו קהלים רחבים יותר. אין ספק שזה יבוא על חשבון ערוץ 2, וערוץ 10 יטפס עוד, גם מבחינה כלכלית וגם מבחינת הרייטינג".



מרשת ומקשת לא נמסרה תגובה.



הרגולטור מחכה לכסף



לפי דו"ח הרשות השנייה, הנתח של ערוץ 10 בשוק הפרסום בטלוויזיה מגיע ל-23%. מקור בכיר ברשות מסכים לטענה שערוץ 10 מתחזק, אבל אינו אופטימי באשר לעתיד: "לדעתי, הם הגיעו לתקרת הזכוכית שלהם מבחינת הרייטינג והפרסום, אפילו בספורט, והם יודעים את זה".



"ערוץ 10 בהחלט מראה מגמות חיוביות", אומרים בכירים ברשות השנייה. "חברת החדשות נותנת פייט ראוי לערוץ 2. יש תוכניות ביקורתיות, הערוץ מתמודד עם נושאים חשובים, והוא זה שגרם לחדשות 2 לעשות תוכניות בנות שעה ולכסות נושאים פריפריאליים ותרבות.



"נכון שבלוח השידורים הוא לא פורץ קדימה, ושיאים של 13% ו-14% זה לא נקרא לתת פייט. בינואר הקרוב הילד יהיה בן שש, והוא צריך לעלות כיתה. בשנתיים האחרונות לא הורמה אף דרמה משובחת בערוץ, לא נוספו קהלים, והוא הפך לערוץ נישה משובח ותו לא".



בערוץ 2 עומדים על כך שהרשות השנייה תשווה את הדרישות בין שני הערוצים: "הובטח לנו שכך יקרה בינואר 2006. זה לא קרה, ובינתיים ערוץ 10 ממשיך להיות הבן המועדף".



ברשות השנייה עונים: "בדצמבר תתכנס מועצת הרשות ותכריע אם כדאי להמשיך את תקופה הזיכיון. הסוגיה הקשה היא העמידה במחויבויות הסוגה העילית. לא נאפשר לערוץ להמשיך להיות ערוץ נישה משופר, כי לא לזה הוא קיבל את המנדט. אם לא יוכיח ששינה את פניו ב-2007, נשקול אופציות רציניות.



"היוצרים דורשים שניקח ממנו את הזיכיון, ונשקול את זה. נשקול אם לחלט ערבויות או לקחת ממנו חצי יחידת זיכיון ולהכניס זכיין נוסף עם חצי שבוע. הערוץ גורר אחריו חוב של 50 מיליון שקל בסוגה העילית מ-2004-2005, השנה יש להם חוב של 30 מיליון שקל, והם לא עמדו במחויבויות ההפקה הקנויה.



"מנגד, אי אפשר להתעלם ממה שעשה ערוץ 10 לתעשייה. הוא יצר תחרות בשוק הפרסום, בפריים טיים, ובעלי המניות שלו - יוסי מימן, רון לאודר וארנון מילצ'ן - מוציאים מכספם הפרטי מיליארדי דולרים, כי הם מבינים את זה ויודעים שיש תקווה".



מנשה סמירה, מנכ"ל מועצת הרשות השנייה, אמר: "הרשות השנייה תעמיד לבחינה את מכלול מאפייני הערוץ בסוף השנה, לקראת כניסתו של ערוץ 10 למחצית השנייה של תקופת הזיכיון. הרשות תחליט אם לחלט ערבויות ובאילו צערים לנקוט, אבל ברור שזו נקודת מפנה.



"ריאליטי לא יוכר עוד כדרמה, ומכסת ההפקה הקנויה תושווה לזו של הערוץ השני: 65% ולא עוד 60%. ברור ונכון שערוץ 10 קנה לעצמו מעמד של מגמה חיובית ב-2007 ועולה על דרך המלך גם מבחינה כלכלית. דווקא בגלל זה תעמוד הרשות השנייה על כך שיעמוד במחויבויותיו".