חברת החשמל מתלבטת האם להמשיך את המהלך הפרסומי בו החלה ולהגדיל את תקציב הפרסום שלה

חברת החשמל מתחבטת בימים אלה האם להמשיך את המהלך הפרסומי בו החלה ולהגדיל את תקציב הפרסום שלה. ל-TheMarker נודע כי חברת החשמל קיבלה את תוצאות הסקר, שנערך באמצעות מכון המחקר והסקרים "דיאלוג", לבדיקת אפקטיוויות הקמפיין האחרון שלה.



לפני כארבעה חודשים החליטה חברת החשמל על הגדלת תקציב הפרסום ל-5 מיליון דולר עד סוף השנה. חודש לאחר מכן חזרה בה מהחלטתה והודיעה כי הדירקטוריון החליט על הגבלת תקציב הפרסום של החברה לסך של כ-1.5 מיליון דולר עד סוף חודש אוגוסט.



גורמים בחברת החשמל מסרו אז כי על אף בעיית הרזרבה, הוחלט להגביל בשלב זה את תקציב הפרסום ולערוך סקר בתחילת חודש ספטמבר, לאחר הגל הראשון של הקמפיין, שיקבע מה היתה הצלחתו ומה יהיה היקף תקציב הפרסום.



כעת, קיבלה חברת חשמל את תוצאות הסקר. ל-TheMarker נודע כי התוצאות הוגדרו כטובות וכי עולה מהן כי יעדי הקמפיין, בהם הבנת המסר והנכונות לקבלו, הושגו.



תוצאות הסקר הוצגו ביום חמישי האחרון בפני ועדת התקשורת של דירקטוריון חברת החשמל. עוד נודע ל-TheMarker, כי קמפיין חברת החשמל עם טיפים לחורף הקרוב, מבית אדלר-חומסקי&ורשבסקי, כבר מוכן אך היא תחליט בזמן הקרוב אם להעלות אותו לאוויר. במקביל, בקרוב אמור להתפרסם המכרז על תקציב הפרסום של חברת החשמל.



ההתקשרות של חברת החשמל עם משרד הפרסום שלה מסוף 2001, אדלר-חומסקי&ורשבסקי, ספגה בעבר ביקורות קשות עקב הארכתו שלוש פעמים ללא מכרז. מבדיקה שערך אז היועץ המשפטי של חברת החשמל עלה כי ההתקשרות עם משרד הפרסום ב-2001 נעשתה באופן תקין, וכך גם שלוש הארכות החוזה בשנים האחרונות. חוות הדעת המשפטית קבעה כי החברה תתקשה להוציא לפועל הארכה רביעית ללא מכרז.



גורמים מחברת החשמל מסרו בעבר כי תנאי המכרז עדיין לא נקבעו, אך סביר להניח שאדלר-חומסקי יוכלו להגיש את מועמדותם. במקביל, חלק מהדירקטורים בחברת החשמל מתנגדים לאפשר למשרד להתמודד במכרז הקרוב וייתכן שהתוצאות החיוביות העולות מהסקר יקשו עליהם את המשימה.



מחברת החשמל נמסר בתגובה: "ביום חמישי האחרון הוצגו בפני ועדת התקשורת ממצאי הסקר. במועד אחר יתקיים דיון ויוחלט על המשך הטיפול בנושא חשוב זה".



מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי תקציב הפרסום של חברת החשמל בשנת 2006 עמד על 2.1 מיליון דולר (מחירים ריאליים, הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).



עד כה, עמדה ההוצאה על פרסום של חברת חשמל ב-2007 על כ-1.8 מיליון דולר.