רשת רנואר הודיעה על השקת רשת חדשה לנערות, תחת שם המותג TWENTYFOURSEVEN. המותג הוקם על ידי אלי ברקוביץ, יוסי ברוש וסרג' דרעי, מנהלי חברת רנואר, בהשקעה הנאמדת בכ-35 מיליון שקל.
חברת המיתוג irma נבחרה לבנות את אסטרטגיית המותג, ביחד עם חברת TEENK, המתמחה בפתרונות שיווק לצעירים. משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי/Y&R נבחר לבנות את האסטרטגיה הפרסומית של המותג.
ברשת ציינו כי עד סוף שנת 2007 ייפתחו 16 סניפים, ועד סוף 2008 כ-30 סניפים. החנויות הראשונות של הרשת ייפתחו באזורים ובמרכזי קניות בכל הארץ ובהם רחוב שינקין בת"א, קניון ירושלים, קניון הנגב בב"ש, קניון חיפה, ביג פולג.
תהליך הקמת המותג כלל הקמת קבוצה של כ-15 נערות בפאנל ועוד עשרות נערות באמצעות פורום אינטרנטי, אשר ליוו את תהליך בניית המותג והיו שותפות להחלטות כגון: בחירת הקולקציה, עיצוב החנויות, תמהיל המוצרים ועוד.
לדברי דרעי, "באמצעות המסקנות והממצאים שאספנו, הבנו כי ישנו ואקום בקטגוריית האופנה לדור ה-Y בעולם בכלל, ובישראל בפרט. טרם הקמת המותג, ערכנו מחקרים מקיפים על מנת להכיר לעומק את אורח החיים של דור ה-Y, את צרכיו ואת רצונותיו".
רנואר משיקה רשת חדשה לנערות בשם TWENTYFOURSEVEN
יעל פולק
5.11.2007 / 12:37