ארומה תל אביב פותחת סניף בברלין

אחרי ארומה ישראל, גם ארומה תל אביב פותחת סניפים באירופה. ל-TheMarker נודע כי המדינה הראשונה שאליה תשלח ארומה תל אביב זרועות היא גרמניה - שם היא מתכננת לפתוח עשרות סניפים באמצעות זכיינות. הסניף הראשון צפוי להיפתח בברלין כבר בחודשים הקרובים. בארומה תל אביב אומדים את הפוטנציאל של גרמניה במאות סניפים ורואים בה מקפצה לפעילות רחבה בכל אירופה. מדובר בפעם הראשונה שארומה תל אביב יוצאת מגבולות המדינה.



ארומה תל אביב, שבבעלות סער שפע, מונה כיום 19 סניפים הפזורים ברחבי תל אביב. אחיו של שפע, יריב שפע, הוא מבעלי ארומה ישראל המפעילה כ-80 סניפים ברחבי המדינה. המותג ארומה שנולד בירושלים, פוצל בין שני האחים לאחר שהפסיקו לעבוד יחדיו. האחים חילקו ביניהם את אזורי הפעילות של הרשת, כשסער שפע קיבל את אזור תל אביב ומרכז גוש דן ויריב שפע את יתר חלקי המדינה. כיום מתחלקת הבעלות בארומה ישראל בין יריב שפע לקבוצת שותפים. שתי הרשתות מפעילות סניפים בזכיינות.



ארומה ישראל כבר מפעילה סניפים בחו"ל. החברה פתחה לפני כשנתיים סניף בניו יורק ובשנה האחרונה בטורונטו. כמו כן, ארומה ישראל הודיעה אף היא על התרחבות לאירופה, שם היא מתכננת לפתוח סניף בעיירת הקייט קונסטנצה שברומניה, בהשקעה של 2 מיליון דולר באמצעות זכיין מקומי. הסניף ברומניה נפתח תחת שם מותג אחר marrone rosso (חום אדמדם), מאחר וברומניה קיימות רשתות אחרות בשם ארומה. ככל הידוע, המיתוג של סניפי ארומה גרמניה יהיה תחת המותג ארומה, והסניפים יופעלו במתכונת דומה לסניפים בישראל.



בארומה תל אביב אישרו את הידיעה ומסרו בתגובה: "ארומה תל אביב מיישמת את אסטרטגיית ההתרחבות שלה בקונצפט לוקאלי באירופה תחת המותג המקורי ארומה. פתיחת הסניף בברלין תהווה את השקת הקונצפט הבינלאומי שיתרחב לכל אירופה באמצעות זכיינות".