זה היה רק עניין של זמן עד שהמפרסמים הישראלים יגלו את פייסבוק, ונראה שעכשיו זה מתחיל לקרות. בימים אלה נמצאים באתר קמפיינים לביטוח ישיר ולנוקיה - שניהם, שלא במפתיע, לגיוס עובדים.
"פרסום ישראלי בפייסבוק נהפך לטרנד", אומר תימור גורדון, מנכ"ל ארק אינטראקטיב, שהעלתה את קמפיין הדרושים לנוקיה בפייסבוק. "הלקוחות רוצים להיות שם, אז המפרסמים פתחו עמוד בפייסבוק, קראו ושמעו דיבורים. זה הטרנד הכי חם, ומפרסם אוהב להיות בטרנד". לפי ההערכות, בפייסבוק יש בין 100 ל-150 אלף גולשים ייחודיים ישראלים מדי חודש. ואולם, המספר גדל מדי יום.
האפשרות של חברות ישראליות לפרסם בפייסבוק נפתחה לאחרונה באמצעות חברת Oridian, שמוכרת שם (לא בבלעדיות) שטחי פרסום. החברה, שמוכרת פרסום לכל כתובות ה-IP הלא-אמריקאיות, עובדת ישירות עם פייסבוק. היא מציעה פריסות באנרים בלבד, בלי אפשרות לתוכן, שיתופי פעולה או מהלכים אינטראקטיוויים אחרים.
לדברי גורדון, "בינתיים עוד אי אפשר לראות שהקמפיין מביא תוצאות מדהימות, אבל אנחנו אופטימיים. זו פעם ראשונה בפייסבוק, ויש לי עוד כמה לקוחות בתור. בשבוע הבא יעלה שם קמפיין נוסף". באשר לעלות הכספית אומר גורדון: "יש מושג שנקרא מסה קריטית - כמה כסף אתה צריך לשים כדי שירגישו אותך. כדי להזיז משהו בוואלה בפריים טיים, אתה צריך משהו כמו 150-200 אלף שקל בשבוע. בפייסבוק אתה יכול להסתפק ב-15-20 אלף שקל לשבוע בשביל ליצור נוכחות אצל קהל היעד".
גורדון מסביר כי על אף שבפייסבוק, הרשת שייסד מארק צוקרברג, יש 130 אלף ישראלים, לעומת 750 אלף שגולשים בוואלה מדי יום - "מדובר בקבוצה ממוקדת של 'ארלי אדפטרז' (מאמצי חידושים)". לדבריו, "לקבוצה הזאת אין אפיון צרכני בולט, אבל יש שם חבר'ה בני 25-40 שהם מחוברים ואיכותיים. עצם זה שהכל באנגלית זה כבר סוג של סלקציה. זה מתאים לקמפיינים מהסוג הזה - הנעה לפעולה מיידית, להירשם ולהשאיר פרטים, בלי יותר מדי הרפתקאות אינטראקטיוויות. אם זה באמת יהיה מוצלח, נוכל לפתח את זה לקריאייטיב יותר מורכב".
"100-150 אלף ישראלים זה יחסית לא הרבה", אומר ערן גפן, מנכ"ל Y&R אינטראקטיב, שהעלתה את הקמפיין לביטוח ישיר. עם זאת, גפן מסכים שפייסבוק הוא מקום מצוין לאיתור אנשים צעירים לעבודה. לדבריו, הכוח של פייסבוק הוא בקרב בני ה-25, שם זה "ממש אש בשדה קוצים". לכן, לדבריו, "אנחנו משתמשים בפייסבוק קודם כל במקרים שבהם פונים לקהל הזה. זה מתאים, וזה עובד מצוין".
יחד עם זאת, גפן מסביר כי "האתגר האמיתי הוא היכולת להשתלב בתוך הקהילה, בתוך השיחה, באמצעות כלים שונים. אנחנו, למשל, היינו שמחים לפתוח פרופילים של עובדי מוקד ביטוח ישיר, שיזמינו אנשים להתרשם ולשאול שאלות. אלה בדיוק המערכות שפייסבוק משיקה עכשיו".
גפן מעריך כי הפרסום הישראלי בפייסבוק ילך ויגבר, בהתאם לקצב ההצטרפות לאתר. לדבריו, פייסבוק יהיה כמו יו-טיוב - שהפך מאתר אמריקאי זניח עבור ישראלים לאחד האתרים בעשירייה הראשונה של סקר TIM לאתרים המובילים.
חברים חדשים ברשת: המפרסמים הישראלים מגלים את פייסבוק
מעיין כהן
8.11.2007 / 9:44