טיב טעם תצא בקמפיין לשיקום תדמיתה

טיב טעם תצא בקמפיין תדמיתי רחב היקף לשיקום תדמית החברה אחרי תחקיר כלבוטק. ל-TheMarker נודע כי החברה מתכננת לצאת בקמפיין גדול בטלוויזיה, וכי היא קיימה כבר קבוצות מיקוד שבהן הוצגו תסריטים אפשריים לקמפיין.



התסריטים הציעו מגוון סלבריטאים כפרזנטורים אפשריים לטיב טעם, בהם אדיר מילר, מיה דגן, השף צחי בוקששתר וגידי גוב. ככל הנראה מדובר באפשרויות בלבד, ועדיין לא נחתם הסכם עם מי מהפרזנטורים.



אופציה נוספת ששוקלת טיב טעם היא קמפיין ללא פרזנטורים סלבריטאים. בכל מקרה הקמפיין יורכב מארבעה סרטונים שונים, ויתמקד במגוון המוצרים המיוחדים שטיב טעם מציעה.



מוטי שרף, יועץ התקשורת של טיב טעם, אישר כי החברה בוחנת כמה קווים אפשריים לקמפיין תדמיתי חדש.



"מדובר ברשת שאינה קונצנזוס"



לגבי עיתוי יציאת הקמפיין, שרף אומר כי "טיב טעם תיכננה לעלות עם קמפיין ללא קשר למשבר התחקיר ב'כלבוטק' - אך אין ספק שהאירועים האחרונים מצדיקים שימת לב מיוחדת לפרטיו ולאופיו של מסע הפרסום. עכשיו, כשהרוחות שככו, אפשר לעלות עם קמפיין שיציג את הערכים המבודלים של רשת טיב טעם".



בתשובה לשאלה אם יש בעיה בגיוס פרזנטורים לטיב טעם עקב התדמית השלילית שנוצרה לחברה, שרף אמר כי "הבעיה היא שמדובר ברשת שהיא לא קונצנזוס. אף אחד מהאמנים לא רוצה להיות מזוהה עם משהו שיותר מ-60% מהאוכלוסייה רואים בו טרף ולא כשר, ואני יכול להבין את זה. הרי האמנים צריכים להופיע גם בפני חובשי כיפות".



נציגתו של גידי גוב מסרה בתגובה: "טיב טעם פנו אלינו, אך אמרנו לפנייתם 'לא תודה'. אנחנו נמצאים במשא ומתן לגבי קמפיינים שונים והפנייה הזו לא התאימה לנו".