יפאורה נכנסת לשוק התה הקר בהשקעה כוללת של כ-14 מיליון שקל תחת המותג ספרינג ומשיקה את סדרת התה הקר- spring tea. השקת הסדרה תלווה בקמפיין טלוויזיה ייחודי מסוגו בארץ שצולם כולו מתחת למים.
הסדרה כוללת 4 טעמים: אפרסק ודיאט אפרסק ו-2 טעמים חדשים בשוק התה: תה ירוק- לימון לואיזה ותה אדום- אגס סברס. המשקאות עשויים מרכיבים טבעיים בלבד, ללא צבעי מאכל, ללא חומרים משמרים ועשירים באנטיאוקסידנטים.
מנהל השיווק ביפאורה אלי פייגלין ציין כי "הצרכן הישראלי מחפש באופן תמידי משקאות 'מעניינים' המשלבים טעמים ייחודים ופתוח לפתרונות שונים וחדשים תוך שימת דגש לפן הבריאותי".
מה תש-תה?
על פי נתוני נילסן ספטמבר 2007, שוק המשקאות הקלים בישראל מוערך בכ- 1.25 מילארד שקל וכ-500 מיליון ליטרים.
קטגורית התה הקר מוערכת בכ-32 מיליון שקל וכ-7.4 מיליון ליטרים.
השחקנים המרכזיים בשוק התה הקר הם: נסטי, המחזיקה 76% משוק התה הקר ואייס-טי, המחזיקה 24% משוק התה הקר.
שוק המשקאות הקלים מתחלק ל - 6 קטגוריות:
קטגוריית הקולה - 21% מהשוק
קטגוריית הנון קולה - 16% מהשוק
קטגוריית המיצים - 22% מהשוק
קטגוריית המים - 37% מהשוק
קטגוריית התה הקר - 1% מהשוק
אחרים (כולל בירה שחורה) 2% מהשוק
קטגוריית התה הינה הקטגוריה עם אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר בשוק המשקאות הקלים הלא מוגזים בארה"ב. על פי Beverage Digest בשוק האמריקאי הקטגוריה הציגה בשנת 2005/6 אחוזי צמיחה שנתיים של 25.8% לעומת קטגורית המים שהציגה אחוזי צמיחה של 18.8% באותה תקופה.