יפאורה הודיעה היום על כניסתה לשוק התה הקר. הכניסה תיעשה תחת המותג ספרינג ותחת השם SPRING TEA. המהלך, בעלות של כ-14 מיליון שקל, יכלול את השקתם של שלושה סוגי תה - אדום, שחור וירוק.
לדברי אלי פייגלין, מנהל השיווק של יפאורה, "מבדיקות וסקרים נמצא כי הטעם הוא הסיבה העיקרית להעדפת התה הקר בקרב הצרכנים (טלסקר פברואר 2007). הצרכן הישראלי מחפש באופן תמידי משקאות 'מעניינים' המשלבים טעמים ייחודים ופתוח לפתרונות שונים וחדשים תוך שימת דגש לפן הבריאותי".
לדברי פייגלין, העובדה שההשקה נעשית דווקא בתחילת החורף אינה מהווה בעיה: "הפערים בצריכה של תה קר בין הקיץ לחורף אינם גדולים. בנוסף, העדפנו להשיק עכשיו כשאין פעילות מתחרים והבמה היא שלנו".
על הכניסה לשוק הנשלט כבר על ידי נס טי אמר פייגלין: "מדובר בקטגוריה בה הנאמנות המותגית נמוכה יותר מאשר בקטגוריות אחרות. מה גם שלעומת קטגוריית הקולה שנמצאת בירידה, קטגוריית התה הקר נמצאת בצמיחה".
שוק המשקאות הקלים בארץ מוערך בכ-1.25 מיליארד שקל. מתוכו, קטגוריית התה הקר מוערכת בכ-32 מיליון שקל. השחקנים המרכזיים כיום בשוק התה הקר הם נסטי, המחזיקה ב-76% ואייסטי, המחזיקה 24%.
קטגוריית התה הינה הקטגוריה עם אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר בשוק המשקאות הקלים הלא מוגזים בארה"ב. על פי Beverage Digest, בשוק האמריקאי קטגורית התה הציגה בשנת 2006-2005 אחוזי צמיחה שנתיים של 25.8% לעומת קטגוריית המים שהציגה אחוזי צמיחה של 18.8% באותה תקופה. בעולם המערבי קטגוריית התה הקר נמצאת בצמיחה מהירה.
את ההשקה ילווה קמפיין פרסומי, מבית אדלר-חומסקי&ורשבסקי, בעלות מוערכת של 10 מיליון שקל. הקמפיין, שצולם בתאילנד מתחת למים, יעלה לאוויר במהלך חודש נובמבר בטלוויזיה, בעיתונות, בשילוט חוצות ובאינטרנט.
יפאורה נכנסת לשוק התה הקר
עדי דברת
13.11.2007 / 14:06