הנציבות האירופית בוחנת האם עסקת גוגל-דאבל קליק פוגעת בתחרותיות בשוק הפרסום המקוון; תקבל החלטה עד ה-2 באפריל

רגולטורים של האיחוד האירופי השיקו חקירה מעמיקה על עסקת גוגל-דאבל קליק, בה רכשה גוגל את חברת הפרסום המקוונת בעבור 3.1 מיליארד דולר.



הנציבות האירופית בודקת טענות לפיהן רכישת דאבל קליק על ידי גוגל תפגע בתחרותיות בשוק הפרסום המקוון. הנציבות האירופית קבעה לעצמה תאריך יעד, ה-2 באפריל, על מנת להגיע להחלטה בעניין.



מגוגל נמסר כי היא תשתף פעולה עם האיחוד האירופי, ותוכיח כי העסקה יכולה להיטיב עם מו"ליות, חברות פרסום וכן עם הצרכנים. "אנחנו מקווים להימנע מעיכובים נוספים במימוש העסקה, אשר עלולים לשים אותנו בעמדת חולשה מול המתחרות, כמו מיקרוסופט ויאהו - שהרכישות שלהן בשוק הפרסום המקוון התחרותי כבר אושרו", אמר אריק שמידט, מנכ"ל גוגל.



הנציבות האירופית עובדת בימים אלה בצמוד למומחים להגבלים עסקיים בארה"ב, אשר בוחנים את עסקת גוגל-דאבל קליק מאז מאי.



באוקטובר פורסם כי מומחים להגבלים עסקיים צופים כי הרכישה המתוכננת של גוגל את חברת הפרסום המקוון דאבל קליק תזכה לאישור של ממשלת ארה"ב, למרות ההתנגדות החריפה של מיקרוסופט ושל יאהו.

יריבותיה של גוגל טוענות כי הרכישה בעייתית מבחינת חוקי ההגבלים העסקיים והשמירה על פרטיות הצרכנים, אך המומחים טוענים כי שוק הפרסום נותר עצום וכי שוק הפרסום באינטרנט נשאר פתוח לתחרות. הפרטיות, הם מוסיפים, אינה נוגעת להגבלים עסקיים ולכן לא תילקח בחשבון בעת הערכת המיזוג.



גוגל שומרת מידע על נתוני הגלישה של המשתמשים ומשתמשת בו בכדי למכור מודעות. דאבל קליק מקשרת בין סוכנויות פרסום, משווקים ובעלי אתרי אינטרנט.



הרכישה של גוגל היא חלק ממאמץ של תעשיית האינטרנט לתפוס נתח בתעשיית הפרסום המקוון. באחרונה רכשה מיקרוסופט את איי קוונטניב, סוכנות הפרסום המקוון הגדולה בעולם, ב-6 מיליארד דולר.



יאהו רכשה את בלו ליתיום ב-300 מיליון דולר וחברת טיים וורנר רכשה את טאקודה, בסכום משוער של 275 מיליון דולר.