Yes משיקה לראשונה את שידורי ה-HD באמצע דצמבר; התמחור יקר, ההיצע עדיין חלקי, אך תדמיתית היא הצליחה

אחרי היערכות של יותר משנה, מהמרת חברת הלוויין yes על שידורי ה-HD (טלוויזיה ברזולוציה גבוהה) והיא הראשונה להכניס לישראל את חוויית הצפייה החדשה. החברה תבצע השקה מסחרית של שלושה ערוצי HD ב-23 בדצמבר, שתכלול גם מהלך להכנסת ממירים חדשניים התומכים בטכנולוגיה וממשק משתמש חדש שהותאם במיוחד למסכים גדולים ורחבים. החברה, שכבר הצהירה כי תשקיע במהלך כולו כ-80 מיליון שקל על פני השנים הקרובות, כבר ביצעה השקעות בהיקף של כ-30 מיליון שקל במהלך עד כה.



ההשקעות במהלך גדולות, ועל כן yes היתה חייבת לתמחר את השירות במחיר גבוה, 39.9 שקל בחודש, שהם תוספת למחיר חבילת הבסיס בישראל, שבלאו הכי נחשב לאחד הגבוהים בעולם. יתרה מכך, הכניסה לעולם ה-HD ב-yes מחייבת את המנוי בהתחייבות ל-36 חודשים עם קנס יציאה של כ-1,000 שקל, וכן בדמי התקנה חד פעמיים בסך 139 שקל.



yes נדרשת אומנם להצטייד בממירים יקרים, לרכוש תכנים במחירים יקרים משמעותית מבעבר ולשדרג חלק מהמערכות שלה לטובת קפיצת המדרגה באיכות השידור. עם זאת, צופה הטלוויזיה בישראל, שמבלה בממוצע כ-3 שעות ביום מול מסך הטלוויזיה בסלון הבית, צורך בעיקר תכנים ישראלים (חדשות, תוכניות אירוח, טלנובלות וכו'), ואלה לא ישודרו ב-HD בשנתיים הקרובות בשל הפיגור של האולפנים בישראל באימוץ המהפכה.



ההשקה של yes תכלול ערוץ משולב של סרטים וסדרות וערוץ National Geographic. בנוסף, ייהנו המצטרפים לחבילת ה-HD בחברת הלוויין גם מערוץ ספורט HD בחינם למשך שלושה חודשים ללא התחייבות. בחברה אומרים כי בגמר שלושת החודשים הראשונים, לקוחות שיבחרו לרכוש את ערוץ הספורט ב-HD ישלמו בעבורו 14.9 שקל בחודש - עדות לתוספת התכנים שישודרו בו ב-HD רק בתוך כמה חודשים מיום ההשקה.



בחברה מדברים על מהפכה בטלוויזיה, אך גם הם מבינים כי המהפכה הזו, אם תתרכש, תהיה אטית מאוד. להוציא קבוצה קטנה של מקדימים לאמץ טכנולוגיות, ועוד כמה משוגעים לספורט שיש בארנקם עוד כמה עשרות שקלים בחודש נוסף על נסיקת המחיר בצריכת שידורי ספורט בישראל בשנה האחרונה, לא נראה שתהיה הסתערות על מוקדי השירות של yes בחודשים הקרובים, ורבים מעמדות השירות שאוישו בהמוניהן במהלך משבר הספינות ההולנדיות לא יוצפו בשיחות חיבור חדשות.



ב-yes מודים כי רק בעוד מספר חודשים תוגדל כמות התכנים ללא תוספת תשלום מצד הלקוח, כך שהוא יקבל ערוץ סרטים וערוץ סדרות נפרדים וכן יתווסף לו גם ערוץ הסרטים MGM בחינם. צריך להבין שהצפייה ב-HD מחייבת את הצופה ברכישת מכשיר טלוויזיה התומך בטכנולוגיה, ברכישת ממיר חדיש (כשבחלק מהמקרים רכש המנוי רק בשנתיים האחרונות ממיר מקליט חדש) וברכישת חבילת שירותים יקרה יותר. מדובר בסכום לא קטן כלל עבור צופה הטלוויזיה הישראלי, שבעוד שנה מהיום אמורה להיות מונחת בפניו גם האופציה לרכוש חבילה של 5 ערוצי טלוויזיה בסיסיים חינם באמצעות רכישת ממיר במחיר חד פעמי בלבד.



רק בשלב השני, כשמחירי התכנים יירדו, מחירי הממירים יירדו והיקף התכנים בעברית יהיה קיים - ניתן יהיה כנראה לדבר על מעבר של בתי אב רבים לצריכת שירותי ה-HD, אך לשם כך יש להמתין לפחות שנתיים. בינתיים, מבצעת yes מהלך שממתג אותה כחברה חדשנית אל מול המתחרה, HOT, שבשל איחוד מערכות ההצפנה שלה תוכל להשיק את שירותי ה-HD ולמכור ממירים תואמים רק במהלך הרבעון השני של 2008. נדמה כי הכבלים, לכשישיקו את השירות אצלם, לא יוכלו להוזיל משמעותית את מחירו בהשוואה לתמחור של yes.



בינתיים, יישאר המוצר, ככל הנראה, מוצר פרימיום לבתי האב האמידים. yes ביצעה היום הדגמה חיה של שידורי HD אל מול אותם סרטונים בשידור סטנדרטי, ולא הותירה לכאורה עוד מקום לשאלות סביב חוויית הטלוויזיה החדשה. ועדיין, בית אב בישראל נוהג להחליף טלוויזיה בסלון רק אחת ל-7 שנים בממוצע. זאת למרות שחוויית הצפייה בטלוויזיה נחשבת, כבר לפחות 20 שנה, כעיסוק המועדף לזמן הפנוי של הישראלי.



ב-yes מדברים על שינוי שהוא בגדר המעבר משחור-לבן לצבע. זו, כך נדמה, הגזמה פרועה, אך ייאמר כי חדות התמונה אכן גבוהה פי חמישה מהשידור הדיגיטלי כיום, התמיכה ב- Sound דולבי דיגיטל, והמסך רחב (יחס 16:9), כך שמי שרוצה להרווח באמת אל מול הסדרות "גיבורים", "עקרות בית נואשות" או ליגת האלופות - יצטרך לשלם יותר.



רון אילון, מנכ"ל yes, אומר היום כי "כפי שציינו בעבר, אנו בראש ובראשונה חברת טלוויזיה, וככזו אנו מתחייבים להביא ללקוחותינו את התוכן הטוב ביותר ברמת השידור הגבוהה והטובה ביותר שניתן להציע". אילון יותר מרומז לכך, שגם אם yes מוגבלת אל מול הכבלים במכירת שירותי תקשורת נוספים (בעיקר טלפוניה), הרי שהביזנס של הטלוויזיה הרב ערוצית יכול להספיק להמשך צמיחת החברה.



דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, מציין כי ה-HD צפוי להיכנס לבתים רבים בישראל עד סוף העשור. לדבריו, כבר היום חדירת טלוויזיית ה-HD בישראל מתקרבת ל-20% מבתי האב והיא צפויה לגדול לכ-25% בשנת 2008 ו-35% ב-2009. לדבריו, בבחינה של המודעות של הציבור ל-HD, התגלה כי כיום כ-30%-35% מהציבור שמעה על הטכנולוגיה החדשה.