לפני ארבעה חודשים הבטיח דודי ויסמן לשנות את דפוסי הקנייה - למרות ההבטחות נתח השוק של רבוע כחול לא מתרומם

לפני כארבעה חודשים הבטיחה רשת רבוע כחול לעשות רעידת אדמה בשוק הקמעוני בישראל ולשנות את דפוסי הקנייה שלנו: לא עוד נסיעה מחוץ לערים בחיפוש אחרי רשתות מוזלות ומחירים נוחים, כי אם רשת שכונתית שבה המחירים יקרים רק בכ-6%-5% מהמחירים ברשתות דיסקאונט שאליהן נוסעים באוטו ומשלמים על דלק.



בספטמבר עוד אפשר היה לחשוב שניצני המהפכה מבצבצים ורבוע כחול מתחילה לטפס, אם כי לאט. ואולם לפי נתוני נילסן לאוקטובר (נילסן בודקת את המכירות בשוק המבורקד, כלומר בשוק המרכולים המשתמשים בקופות קוראות ברקוד), שהגיעו לידי TheMarker, גם הניצנים נעלמו כלא היו. באוקטובר 2007 איבדה קבוצת רבוע כחול 1% נתח שוק, והיא מחזיקה כעת ב-23.3% מהמכירות הכספיות בשוק - לעומת 24.3% בספטמבר וממוצע שנתי של 25% ב-2006. קבוצת שופרסל, לעומת זאת, שומרת על יציבות עם נתח שוק של 37.7%, לעומת 37.6% בספטמבר ונתח שוק שנתי של 37.6% ב-2006.



לעומת שתי הרשתות הגדולות, הרשתות הפרטיות - בהן רמי לוי שיווק השקמה, אבא ויקטורי, יוחננוף, סופר רמה ואחרות - הגיעו לנתח שוק של 21.1% (תוספת של 0.9% לעומת ספטמבר). מי שמשלם הן את מחיר התחרות במרכזי הערים והן את מחיר ההתפשטות המהירה הם המינימרקטים הפרטיים, שאיבדו 0.4% נתח שוק והגיעו לנתח של 9.6%, לעומת 10% בספטמבר וממוצע שנתי של 9.9% ב-2006.



רבוע כחול, שבחרה לשנות אסטרטגיה דווקא במרכזי הערים, ברשת סופר-סנטר שהיתה מנוע הצמיחה של החברה, לא מצליחה לעצור את הירידה בתת-הרשת מגה ולא נהנית מצמיחה בתת-הרשת החדשה שלה. מהנתונים עולה כי הירידה הנתח השוק של רבוע כחול היא בעיקר בשל מגה, שמגיעה ל-9.8% (אובדן של 0.7%). אבל גם מגה בעיר מאבדת 0.3%, ונתח השוק שלה הוא 8.4%. הירידה של מגה נובעת בעיקר מירידה בשיעור החדירה, שכעת מגיע ל-23.2%, במקביל לירידה בסל הממוצע (213 שקל).



בקבוצת שופרסל מקזזת ההתחזקות של רשת ההווי דיסקאונט, שופרסל דיל, את ההיחלשות של שופרסל ביג. נתח השוק של שופרסל דיל עולה ל-14% (תוספת של 0.8%), אך הוא מתקזז עם הירידה של שופרסל ביג ל-6.9% (ירידה ב-0.7%). הירידה של שופרסל ביג נובעת מקיטון בסל הממוצע (159 שקל). העלייה של שופרסל דיל נובעת משיעור החדירה, שמגיע לרמה של 27.5%.



נתח השוק המצטבר מתחילת השנה של הרשתות הפרטיות הוא 20.3%, לעומת 19.2% ב-2006. חלק מהתחזקות בנתח השוק של הרשתות הפרטיות נובע מפתיחת סניפים חדשים. נתח השוק של הרשת הפרטית הבולטת ביותר, חצי חינם של זאכי שלום, עומד בממוצע מצטבר מתחילת 2007 על 5.2% - לעומת 5.5% ב-2006 כולה. נתח השוק של חצי חינם באוקטובר היה 5.1%, לעומת 5.2% בספטמבר.