יו"ר בלוקבסטר ישראל: "ב-2008 נציע אלטרנטיווה חוקית לצריכת סרטים ברשת"

"ניסינו לפתח פרויקט של IPTV (טלוויזיה באינטרנט), אבל המציאות הרגולטורית בישראל טפחה על פנינו, והפנינו את עיקר המשאבים לאתר האינטרנט שלנו. בתחילת 2008 נשיק אתר בטא, ואני מקווה שברבעון השני של השנה כבר תהיה לצרכן הישראלי אלטרנטיווה חוקית לצריכת תכנים ברשת" - כך אמר אתמול עופר לוי, יו"ר בלוקבסטר ישראל, בכנס Refresh שערכה חברת IDC בסינמטק תל אביב.



כאשר נשאל על הנכונות של צרכנים לשלם על תכנים שהם יכולים להוריד בצורה פיראטית בחינם, ענה לוי: "ברור שלהציע ב-15 שקל תוכן שאפשר להשיג בחינם זו מחשבה תמימה. אבל יש לנו סקרים שמראים כי קהל בוגר מעוניין להוריד תכנים בצורה שלא תאיים על המחשב עם וירוסים. אני מאמין שיש קהל שמוכן לשלם על זה".



לשאלה אם יוכלו לספק את השירות על התשתית הקיימת היום, ענה לוי כי "אי אפשר לבנות על סטרימינג (וידאו בזרימה שלא דורש הורדת קבצים, כמו הסרטונים ביו-טיוב - מ"כ), זו אשליה. הפשרה היא 'Progressive Download', שיטה בה אפשר להתחיל לצפות בסרט כעבור עשר דקות מתחילת ההורדה".



שרגא מור, מנכ"ל MSN ישראל, אמר בכנס כי "התעשייה בישראל לא מספיק בשלה, וכל אחד מנסה לשחק כל מיני תפקידים. לצרכן הישראלי אין אלטרנטיווה. אנחנו רואים מפעילי סלולר שרוצים להית חברות מוזיקה, וחברות טלוויזיה שרוצות להיות פורטלים. להשקעות האדירות האלה אין הצדקה ביחס לכמות האנשים. יש פער גדול בין הבאזז לבין הביזנס. יש לנו עוד זמן רב עד שנגיע לשוק המוני".



מני מיכאלי, מנהל הפיתוח העסקי של זכיינית ערוץ 2 רשת, אמר כי פעילות אתר רשת עד כה היתה רק הצעד הראשון בהבנת השוק והרגלי הגלישה. הוא הבטיח כי ב-2008 "נעשה מהלך משמעותי".



אלעד מנישביץ, מנהל השיווק של הטלוויזיה האינטראקטיווית ב-NDS, צפה כי בעתיד הקרוב - 3-5 שנים - מי שישלטו הן הפלטפורמות שאנו מכירים היום, yes ו-HOT, המרחיבות את סל השירותים. לדבריו, מה שמבדיל אותן מאתרי האינטרנט היא היכולת לתת שירות, ועבורה הצרכנים מוכנים לשלם. לדבריו, הצרכן הישראלי לא רוצה לעבוד קשה בשביל לצרוך את הבידור שלו - ההפך: הוא רוצה לעבוד כמה שפחות קשה, ומוכן לשלם על כך.



גלי עינב, האחראית על מחלקת המחקר והניו מדיה ב-NBC יוניברסל, דיברה על עתיד הטלוויזיה בעולם הניו-מדיה. לדבריה יש להפריד בין תוכן טלוויזיוני, שאותו ממשיכים לצרוך על מסכים כמו מסך המחשב או הסלולר, לבין מכשיר הטלוויזיה עצמו - שכוחו אכן יורד. עם זאת הדגישה עינב כי הסכנה לטלוויזיה היא נמוכה, וכי אם לפני שנה וחצי חששו רשתות הטלוויזיה להעלות תכנים לרשת, הרי שהיום הן מבינות כי בעזרת האינטרנט הן מגיעות לקהלים חדשים. "יש המון הזדמנויות חדשות שצריך לנצל, וצריך לשמור על פרספקטיווה נכונה", אמרה. "אנחנו בתור הזהב של המדיה, וזה יוצר הזדמנויות למודלים עסקיים חדשים".



"הפרסום בווידאו יצמח"



קארסטן וייד, מנהל תוכנית המחקר לבידור דיגיטלי ב-IDC, הציג את הטרנדים בפרסום באינטרנט. לדבריו, הפרסום בווידאו באינטרנט הולך לצמוח על חשבון הפרסום מבוסס החיפוש, שהוא כיום 40% מכלל ההוצאה על פרסום באינטרנט. באשר לבאנרים צופה וייד כי כוחם יירד, ומנתח של 50% לפני כחמש שנים, הם יתפסו רק 15% ב-2011. עם זאת הוא הדגיש כי אם הבאנרים יצליחו להיות רלוונטיים יותר, ויתבססו על שיווק התנהגותי הלומד את הרגלי גלישה של הלקוח, הנתח שלהם עשוי לעלות ולא לרדת.



באשר לרשתות חברתיות אמר וייד, כי הפוטנציאל הפרסומי ברשתות החברתיות הוא מיליארדי דולרים, ולמרות זאת אין בהן הרבה פרסומות למותגים - בעיקר משום שהמותגים הגדולים חוששים לפרסם באתרים הכוללים הפרה של זכויות יוצרים או תוכן גנוב. לדבריו, סינון התוכן או הקמת רשתות מתמחות בתחומים מסוימים עשויים לפתור את הבעיה.



פוטנציאל גדול רואה וייד באינטרנט הסלולרי: "תחום זה הוא אסטרטגי ביותר. הוא הולך לגרוף הרבה מאוד כסף, אבל זה עדיין לא קורה. כיום, אחד מכל ארבעה משתמשים גולש באינטרנט גם בסלולרי. אנחנו מאמינים שזה יצמח, ועם הגידול בשימוש נראה את ההשקעה בפרסום באינטרנט סלולרי מגיעה ל-2 מיליארד דולר ב-2011. יחד עם זאת, התחזית מבוססת על כך שהמכשירים עצמם יהיו טובים יותר וזולים יותר, וכך גם עלות הגלישה והעברת המידע".



"הצרכן לא רוצה להתאמץ"



"אני חושב שהמפסידים הגדולים של הניו מדיה הם הצרכנים והמפרסמים, והמרוויחים הם תעשיית ההון סיכון ותעשיית הכנסים", אמר דודו ועקנין, לשעבר סמנכ"ל בגיתם BBDO. "האדם הפשוט רוצה בידור פסיווי, ולא להתאמץ. תוכן גולשים זה קשקוש מוחלט, אנשים התעייפו מזמן".



אביחי ניסנבאום, מנכ"ל הסטארט-אפ ידע שנמכר לאחרונה ל-AOL, הגיב על הדברים באומרו כי זו אמירה של דינוזאורים: "יש הרבה בולשיט בתוכן גולשים, אבל יש גם הרבה תוכן איכותי. ומה שהכי חשוב זו זכות הבחירה. התוכן הוא המלך, והמלך הבא הוא תוכן הקשור לרשתות חברתיות. לראות מה החברים עושים מבדר אנשים. תהיה צמיחה אדירה של הזנב הארוך". עוד אמר ניסנבאום כי המפרסמים מבינים שמשהו נשמט מתחת לרגליהם. לדבריו, "צריך למצוא את הפלטפורמה שתדע לשדר לכל הפלטפורמות. זה מה שיפרח עוד כמה שנים".



"הסטודנטים ברימון מבינים בניו-מדיה יותר מהמורים"



"ברגע שרוצים לדבר על היצירה כולם יוצאים, כי כולם מתעסקים בביזנס". כך פתח את הפאנל האחרון דובי לנץ, עורך ומגיש בגל"צ, בעקבות נטישה המונית את האולם לפאנל שעסק בזכויות היוצרים. "חברות התקליטים היום נמצאות בבעיה", אמר הזמר יוני בלוך. לדבריו, "הן כבר לא קוראות לעצמן חברות תקליטים ומנסות להרחיב את היריעה, כי תקליטים הם כבר לא כל כך רלוונטיים. כולן הביאו אנשים שעובדים בתחום הניו-מדיה".



"חברת התקליטים היא לא צורך קיומי ואפשר גם בלעדיה", הסכים גם עמיקם קימלמן מבית הספר למוזיקה רימון. לדבריו, הסטודנטים ברימון "מבינים יותר מאתנו בניו-מדיה, והגענו גם למצבים שלתלמידים יש ציוד יותר משוכלל משלנו". בפאנל התארחו גם ליאור שמיר שהקים ב-2004 את אתר we are listening, רן גפן מחברת מדיה מן גרופ ומאור עזר מיו-לייסנס.