אורידיאן, רשת הפרסום המקוון המתווכת בין אתרי אינטרנט למפרסמים, חותמת היום על שיתוף פעולה שיעניין לא מעט מפתחי אפליקציות בפייסבוק: מדובר בשיתוף פעולה עם חברת לוקרי (lookery), המאגדת מפתחי יישומים (אפליקציות) באתר הרשתות החברתיות פייסבוק הרוצים להפוך את האפליקציה לשטח פרסומי. הצלחתה המטאורית של פייסבוק מיוחסת בעיקר לאפליקציות העצמאיות, שאותן יכול לפתח למעשה כל אחד. בעקבות עסקת מיקרוסופט-פייסבוק (שבה רכשה ענקית התוכנה 1.6% מפייסבוק תמורת 240 מיליון דולר), עובר הפרסום במדינות העיקריות לניהולה של מיקרוסופט, ואולם האפליקציות, נכון לעכשיו, הן שטח נפרד.
כאשר מקליק הגולש על האפליקציה, הוא מגיע לעמוד שנראה כמו עמוד של פייסבוק, ואולם למעשה השטח עליו מוצגת האפליקציה "שייך" למפתח היישום, ובו הוא רשאי להציב פרסומות. חברות מסוגה של לוקרי מציעות למפתחים להכניס לשטח זה פרסומת, וליהנות מההכנסות בדומה לתוכנית השותפים שמפעילה גוגל. את שטחי הפרסום עבור לוקרי תמכור אורידיאן וההכנסות מהמודעות בעמוד זה יתחלקו בין מפתח האפליקציה, לוקרי ואורידיאן. לדברי קובי נזרי, מנכ"ל אורידיאן, ההכנסות למפתח יכולות לנוע מ-100-200 דולר לחודש ולהמריא גם עד 1,000 דולר. לדבריו, זה "לא רע לילד בן 15, לא?". מפתחים שכבר התנסו בשיתופי פעולה מסוג זה, גיחכו למשמע הסכום האחרון, וטענו כי מדובר בגרושים. גם אורידיאן עצמה, בינתיים, לא רואה הכנסות גדולות: "גם לנו זה חדש", אומר נזרי. "נכנסנו לזה בחצי שנה האחרונה. עדיין אין נתח הכנסות משמעותי, אבל אנחנו מאמינים שזה יילך ויתפתח".
צליל חיוג פרסומי
שיתוף הפעולה השני של אורידיאן נחתם כבר לפני מספר שבועות עם הסטארט-אפ הישראלי-אוסטרי ג'אג'ה, והוא משיק קצת פחות לליבת פעילותה של החברה. יש לו שם סקסי למדי: "אין-קול אדוורטייזינג". במלים אחרות, אורידיאן תמכור פרסומות קוליות שיושמעו בזמן ההמתנה למענה, במקום צליל החיוג המונוטוני. משהו כמו "המתנה נעימה" בסלולר, אם הקשבה לפרסומות נעימה לאוזניכם, כמובן. הטכנולוגיה של ג'אג'ה, נזכיר, מאפשרת לבצע שיחות חינם או שיחות זולות באמצעות האינטרנט, בטלפון קווי או נייד. חידושה הוא בכך שאינה מחייבת הורדת תוכנה והתקנתה על גבי המחשב ובאחרונה אינה מחייבת אפילו מחשב. "למה שהצרכן יסכים לשמוע פרסומות בטלפון?" שואל נזרי בעצמו ומייד עונה, "כי בסוף החודש הוא יקבל הנחה בחשבון הטלפון שלו".
זה מרחיק אתכם מתחום הפעילות העיקרי שלכם, לא?
נזרי: "ג'אג'ה באו אלינו, ואמרו לנו שהם רוצים להכניס את שיטת הפרסום הזאת, שזה משהו שכמעט לא קיים בשום מקום. זה פורמט מעניין ומאוד מאתגר. אנחנו רוצים לשלב את זה בפרסום באינטרנט. אנחנו לא יודעים אם זה יצליח או לא, זה חדש לגמרי. בגדול, יש את כל חלקי התמונה: מפרסמים יש, יוזרים יש. עכשיו רק צריך לשכנע את המפרסמים להיכנס. כולם משתמשים בטלפון נייד, אז את המכשול הזה עברנו. עכשיו רק נשאר לדעת איך להגיע אליהם. זו השאלה, ואין לנו תשובה כרגע".
יש לך הערכה לגבי ההכנסות של אפיק פרסום כזה?
"לא. אין לנו הערכות אפילו לגבי הפוטנציאל. זה שוק בחיתוליו, וזו לא הנישה העיקרית שלנו".
איפה תתחילו?
"אני מאמין שנתחיל את זה באנגליה, גרמניה וארה"ב".
אורידיאן הוקמה ב-98' על ידי מאיר זוהר (שהסטארט-אפ שייסד לפני שנה, אקסלייט, גייס 4 מיליון דולר בחודש שעבר) והחלה את דרכה בתור תוכנה לשיתוף קבצים דוגמת קאזה. לאחר שתוכנות אלה החלו להירדף על ידי רשויות החוק בארצות הברית, שינתה אורידיאן כיוון והחלה לעסוק בתחום הנטוורק, כלומר לתווך בין אתרי האינטרנט לבין מפרסמים. השנה צפויות הכנסותיה להסתכם ב-20 מיליון דולר. בבעלותה חמישה משרדים בבעלות מלאה ושישה משרדים בבעלות חלקית. החברה מעסיקה 60 איש. לדברי נזרי, הכנסות החברה משוק הפרסום באינטרנט בישראל עומדות על 5% מסך כל ההכנסות.
האם בישראל צריך אד-נטוורק?
נזרי: "השוק בישראל מתאפיין בריכוזיות גבוהה. גוגל, וואלה, ynet ולא נשאר מקום לנטוורק. זה אף פעם לא יגיע למה שקורה באנגליה, למשל, שם פועלות יותר מ-100 רשתות. אנחנו לא מתמקדים רק בזה. היו ניסיונות כאן, והם לא צלחו (הרשת הגדולה ביותר, וואלה נטוורקס, נסגרה לפני כארבעה חודשים, מ.כ). רק בשביל ישראל לא משתלם להקים נטוורק".
לשתול פרסומות באפליקציות של פייסבוק: רשת הפרסום המקוון אורידיאן תאפשר למפתחי האפליקציות של פייסבוק לשתול פרסומות בתוכן
מעיין כהן
26.11.2007 / 9:17