בזק השיקה היום את המיתוג החדש של החברה והודיעה על סדרת מהלכים שיווקיים

השיקה היום (ב') את המיתוג החדש של החברה והודיעה על סדרת מהלכים שיווקיים מרכזיים שתבצע. המיתוג מחדש של בזק מתבצע שנתיים אחרי הפרטתה ב-2005 והשינויים שהתבצעו בחברה כתוצאה מאותה הפרטה, בהם: שינוי המבנה של החברה, שדרוג של מערכות טכנולוגיות ושינוי אסטרטגי בהפיכתה של בזק מחברה המספקת תשתיות בלבד לחברה המספקת גם מוצרים ושירותים (רשתות ביתיות, מצלמות ביתיות, Bmusic ועוד).



למעשה, בזק לא טיפלה במותג מאז השקת האות B ב-2001. לדברי רן גוראון, סמנכ"ל השיווק של בזק, מאחורי המיתוג מחדש עמד הרצון של בזק להילחם בשחיקה שבמעמד המותג: "אין מספיק נכסיות ושיוך למותג. זה נובע מבעיית השפה וההפרדה בין המותגים. כעת אנחנו מבצעים למעשה כינוס מותגים - כולם תחת האות B של בזק שתהפוך מצבעונית לכחולה".



גוראון מספר כי בזק בחרה להילחם בחברות הסלולר על ידי התמקדות בזירת הבית שנותרה פנויה: "המהפכה הבאה בתחום התקשורת צפויה להתרחש בבית. הבית צפוי להפוך לרשת מחשוב ותקשורת שתשרת עבור בני הבית מגוון של צרכים, של שמירת קשר, של בידור ושל תוכן.בזק תמשיך להציע את פתרון התקשורת של הבית, אלא שהפעם מדובר ב'בית החדש' - הבית שהאינטרנט הוא כבר חלק בלתי נפרד ממנו, אבל הוא מתפתח כל העת לעולם שלם, חדש, של מוצרי תקשורת ביתיים".



לגבי מועד המיתוג מחדש - כה קרוב למועד מהלך הניידות שאמור להתקיים בתחילת דצמבר - אומר גוראון כי "קיימת מציאות צפויה לפיה בוודאי נאבד נתח שוק ל-HOT. דווקא עכשיו זהו זמן טוב לבלוט מבחינתנו".



את המהלך ילווה קמפיין פרסום, מבית אדלר חומסקי&ורשבסקי, בעלות מוערכת של כ-3 מיליון דולר. הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בעיתונות, באינטרנט, בשילוט חוצות וברדיו, תחת הסיסמא "בזק - הכי טוב בבית". הסרטון הראשון בסדרה יעלה מחר (ג') כשבעתיד צפויה בזק לצאת עם שני סרטונים נוספים לפחות. כמו כן, לקחו חלק במהלך גם המעצב פיליפ בולקיה ויועץ האסטרטגיה-קריאטיב אייל לינור.