הכבלים נערכו אסטרטגית לגיוס של 20 אלף מנויי טלפוניה בחודש; ביצעו משעות הבוקר כמה מאות ניודים

בחברת הכבלים רשמו כבר בשעות הראשונות לכניסת ניידות המספרים כמה מאות ניודים. ל-TheMarker נודע כי חברת הכבלים נערכה אסטרטגית לכמעט הכפלה בקצבי גיוס מנויי הטלפוניה בחודשים הקרובים בעקבות יישום ניידות המספרים, ונערכה לכך בכל הקשור לציודי הקצה הנדרשים. למעשה, ב- מעריכים כי יוכלו להגיע לגיוס של כ-20 אלף מנויי טלפוניה חדשים בחודש, בהשוואה לקצב של כ-11-12 אלף בחודש כיום.



בולטת לעין העובדה כי חברת הכבלים לא יצאה כלל בקמפיין שיווקי תומך לקראת ניידות המספרים, וזאת מתוך אסטרטגיה ברורה שרמת שירות הלקוחות של החברה עדיין אינו יכול לתת מענה להעברת כמות גדולה יותר של לקוחות, וכי ניסיון שלא לנהל את המהלך בצורה מבוקרת תוך לימוד רציף של יכולת המערכות בחברה - עלול לשמש כחרב פיפיות.



הכבלים מתמקדים במאבק השיווקי-תדמיתי מול בכל הקשור לרוחב הפס. שבוע בלבד אחרי שבבזק יצאו עם ההצהרה שהם שליטי הבית וידעו להציע ללקוחות מהירות גלישה של 8 מגה, יוצאת חברת הכבלים עם הצעה שיווקית חדשה ברוחב פס של 10 מגה. המחיר אותו מבקשת הכבלים (249 שקל בחודש) וכן קצב העלאת המידע (UpLoad) - מסגירים את כוונותיה האמיתיות. בכבלים יודעים שלא יהיה מנוי שישלם כיום 249 שקל בחודש בעבור 10 מגה, ועדיין בכוונת החברה לטרפד לבזק את ההצהרה כאילו היא מחזיקה ברוחב הפס הגדול בישראל. לדברי גורמים בשוק, המהלך של הכבלים נועד גם לטרפד לבזק מהלך שיווקי בו התכוונה להצהיר כי היא מובילת רוחב הפס בישראל. את המהלך להשקת רוחב של 10 מגה מבצעת הכבלים עם חברת קווי זהב (סמייל תקשורת), שאף היא מתחרה חדשה של בזק בתחום הטלפוניה הפנים ארצית.



הכבלים ניסו להשבית את השמחה של בזק כבר בשבוע שעבר, עת הודיעה החברה על המיתוג החדש שלה ועל ההתמקדות שלה בהבטחת פתרון מלא לשירותי התקשורת בבית, כשקבעו כי בזק מוגבלת ביכולת של רשת ה-ADSL לתמוך בקצבי עבודה גבוהים בכל מנוייה, ועל כן "היא משאירה 60% מבתי האב בישראל מחוץ לבית". במהלך הנוכחי של הכבלים להגדלת רוחב הפס ל-10 מגה, מנסה החברה לקעקע את הניסיון של בזק לקבוע כאילו בכבלים הגיעו כבר לקצה גבול היכולת באשר לקצבי העבודה שהיא יכולה לספק למנוייה.



די ברור שכיום אין ביקוש בישראל לקצבי העבודה הגבוהים, וגם בחברות בזק והכבלים יודעים זאת. הקרב כאמור הוא שיווקי בלבד - והכבלים רוצים להיות עם היד על העליונה. באופן רשמי אומרים בכבלים כי "השקת המהירות החדשה נותנת מענה לגולשים כבדים המשתמשים ברשת לצורך העברת קבצים גדולים ומשחקי רשת". יוסי לובטון, סמנכ"ל השיווק של HOT, אומר כי "העובדה היא שגם ברבעון השלישי של השנה גייסנו יותר לקוחות אינטרנט מגודלנו בשוק וכן יותר מהמתחרה בזק. לקוחותינו מודעים לעליונות הטכנולוגית של HOT וכי אנו יכולים לספק את המהירות הגבוהה ביותר ל-98% מהמדינה". HOT אכן ממשיכה לצמוח וחולשת על כ-40% מנתח שוק האינטרנט בישראל עם יותר מ-590 אלף בתי אב מחוברים. בחברה אומרים כי כיום בחבילות 5, 6 ו-7 מגה יש יותר מ-20 אלף מנויים.