טלגל ומ.ב.ע יתמודדו במכרז על הפעלת מערכת מדידת הרייטינג בטלוויזיה

לאחר עשר שנים יוצאת שוב מדידת הריינטינג למכרז. במכרז יתמודדו כעת שתי חברות: TNS טלגל ומ.ב.ע שירותי צפייה. מ.ב.ע היא חברה בת של GFK העולמית הנמצאת בשלבי הקמה. היא נמצאת בבעלות בבעלות עוזי פלד (מבעלי טלעד לשעבר) ואבינועם ברוג, מנכ"ל מרקט ווטש שמבצעת סקרי שוק ודעת קהל.



על מערכת מדידת הרייטינג אחראית הוועדה למדרוג בישראל. עלות הפעלת המערכת מוערכת ב-8 מיליון שקל בשנה. שתי החברות הגישו את הצעותיהן לוועדה, שסגרה ביום חמישי האחרון את ההרשמה למכרז.



חברת טלגל מפעילה את מערכת מדידת הרייטינג מאז שהופעלה - כלומר זה עשר שנים. מקורות בענף התקשורת הסבירו ל-TheMarker שלאור ההתפתחויות הטכנולוגיות שצפויות בעתיד הוחלט בוועדה למדרוג להוציא למכרז את הפעלת המערכת.



הנתונים שטלגל מפרסמת מדי שבוע מתבססים על מידע שמספקים 578 מכשירי "פיפל-מיטר" המותקנים בבתים ברחבי ישראל. ועדת המדרוג בודקת כ-50 ערוצים, ויושבים בה נציגים מהרשות השנייה, מהזכייניות קשת ורשת ומגופים נוספים, בהם ערוץ הספורט שהצטרף אליה באחרונה במעמד מיוחד.



מנכ"ל TNS טלגל, איתן כסיף, בטוח בנצחון החברה: "לאחר עשר שנים של שירות שטלגל מעניקה לוועדה למדרוג, אנו מניחים שנמשיך להעניק את השירות לשביעות רצון הוועדה וחבריה". אבינועם ברוג מסר: "מ.ב.ע. בחרה להתמודד על הפעלת המערכת. אם נזכה, מוטי בר יהיה מנכ"ל החברה".



בענף התקשורת טוענים כי התחרות על הפעלת המערכת היא דרמטית, כי הנתונים שהיא מספקת משפיעים על הרגלי הצפייה של הצרכנים ועל תעשיית הטלוויזיה כולה. "עשר שנים היתה טלגל מונופול בתחום, והיא לא תוותר על כך בקלות. מצד שני, גם החברה המתחרה תרצה לזכות ולהשפיע על התחום", אומר אחד המקורות בתחום.



מהוועדה למדרוג נמסר כי בחירת המפעיל תתבצע בשני שלבים. בשלב הראשון תיבחן עמידתם של המציעים בתנאי סף מקצועייים, ובמקביל תיבדק האיתנות הפיננסית שלהם. בעוד כשלושה שבועות ייפתח השלב השני של המכרז, שבו ייבדקו ההצעות המסחריות והכספיות של החברות. הזוכה במכרז תפעיל את מערכת המדידה בשלוש השנים הקרובות, עם אפשרות להארכה.



מנכ"לית הוועדה הישראלית למדרוג, יפעת בן-חי-שגב, אישרה את השתתפות החברות במכרז. היא ציינה כי לחברת טלגל יש חוזה עבודה ל-2008, כך שאם היא תפסיד ייתכן שבשנה הבאה שתי חברות יבדקו במקביל את הרייטינג של המדינה. לדברי בן-חי-שגב, "המכרז מכוון לטווח ארוך. נבדוק בו את את כל נושא המדידה, שמשפיע על המדינה. המשימה העיקרית של הוועדה היא להפעיל מערכת מדידה מתקדמת ככל הניתן, שתיתן מענה לדפוסים של צריכת הטלוויזיה. אם יוחלט למדוד בעתיד גם את המדרוג באינטנרט - על נמערכת לתת צענה גם לכך".