חברת קנור משיקה סדרת מרקים המבוססים על ירקות, תחת השם "לאכול בצבעים", בעלות של כ-5 מיליון שקל. הסדרה החדשה לא תחליף את סדרת המרקים של קנור שכרגע על המדפים - "מרקים עשירים" - אלא תימכר במחיר הגבוה ממנה בכ-10%.
השקת הסדרה החדשה מהווה חלק מהאסטרטגיה של יוניליוור, שבמרכזה עומד הרעיון של שיפור ופיתוח מוצרים שערכם התזונתי עבור הצרכן גבוה יותר, תוך שמירה על הטעם.
לדברי אורנה לוי, הדיאטנית הראשית של יוניליוור, "צבע הוא סימן ליתרונות שמעניק הטבע. תזונה תפלה עם צבעים מוגבלים, לא רק שהיא משעממת ואינה מעוררת השראה - היא אינה מספקת לגופנו את רכיבי התזונה, הוויטמינים והמינרלים החיוניים לו".
שוק המרקים בישראל מגלגל כ-30 מיליון שקל בשנה. מתוכם, מחזיקה קנור בנתח שוק של 66.2%, אסם ב-30.7% וויטה מחזיקה ב-3.1% (נתוני נילסן ל- 12 החודשים האחרונים).
לדברי מנכ"ל יוניליוור ישראל, מוטי קרן, יוניליוור צופה כי נתח השוק של קנור יגיע ל-70% במרקים כבר בחורף הקרוב. בנוסף, קרן מציין כי כלל שוק המרקים צפוי לגדול בשנים הקרובות.
לגבי הפעילות של אסם, מתחרתה של קנור, שהשיקה לארונה סדרת מרקים חדשה, אמר קרן: "אנחנו לא רואים איום בפעילות של אסם. אם השוק יגדל וכל אחד ישמור על חלקו - כולנו ניהנה".
השקת הסדרה תלווה בקמפיין, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, תחת הסיסמא: "לאכול בצבעים". הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בעיתונות ובשילוט חוצות.
קנור משיקה סדרת מרקים המבוססים על ירקות תחת השם "לאכול בצבעים" - בעלות של כ-5 מיליון שקל
עדי דברת
3.12.2007 / 14:31