מכירות הווידיאו ב-iTunes מדשדשות מתחת ל-100 מיליון דולר במחצית 2007

רק 19% מכלל הלקוחות של iTunes, החנות המקוונת של אפל, רוכשים וידיאו באמצעות החנות. כך עולה ממחקר חדש של חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית פורסטר ריסרץ', אשר בחן את תחום רכישות הווידיאו באינטרנט. המחקר נעשה במלאת שנתיים לתחילת מכירות וידיאו דרך החנות המקוונת iTunes של .



iTunesמהמחקר עולה כי למרות שמדובר בקבוצה אטרקטיווית של רוכשים, שהוציאו בממוצע 123 דולר על רכישות בחנות - כמעט כפול מאוכלוסיית הלקוחות הכללית - הרי שעד אמצע 2007 נתח ההוצאה על רכישות וידיאו הסתכם בכ-30 דולר בממוצע בלבד לכל אחד. התוצאה - מכירות הווידיאו של iTunes מדשדשות במחצית הראשונה של 2007 מתחת לסף של 100 מיליון דולר.



המסקנה, לדברי פורסטר, היא כי שוק רכישת הווידיאו באינטרנט עדיין פתוח לחלוטין בפני שחקנים שונים, וזאת בניגוד לשוק המוסיקה, בו שולטת אפל בצורה דומיננטית.



חנות המוסיקה של אפל, iTunes, הפכה למשווק המוסיקה השלישי בהיקפו בארה"ב. על פי הערכות, תהיה החנות אחראית על כ-20% מכלל היקף המוסיקה שתימכר בארה"ב בשנת 2007. על פי המחקר, לחנות עצמה יש קהל לקוחות עצום ונאמן בתחום המוסיקה, כאשר כל לקוח הוציא עד היום 76 דולר בממוצע ברכישת מוסיקה דרך החנות.



מהמחקר עולה, כי רוכשי קטעי הטלוויזיה והווידיאו ב-iTunes עושים זאת גם אם אין להם מכשיר iPod בעל יכולות להצגת וידיאו - 44% יכולים לראות את הקטעים שרכשו רק על גבי מסך המחשב. 42% מאלה שרכשו וידיאו אכן צפו בפועל בסרט קולנוע באורך מלא על גבי המכשיר, וזאת למרות גודלו הזעיר של המסך. מספר גדול יותר - 56% מהרוכשים, צפו לפחות בתוכנית טלוויזיה מלאה אחת על גבי המכשיר.



פורסטר מציינת כי לחנות המקוונת של אפל קיימים ערוצים אלטרנטיווים פשוטים ונוחים, כגון מכשירי DVR (כדוגמת יס מקס), או שידורים בסטרימינג (שידור זורם) מאתרי רשתות הטלוויזיה עצמן. כמו כן, רוב אולפני הסרטים הגדולים אינם מוכנים כיום לעבוד עם אפל, דבר המביא לכך שהיצע הסרטים החדשים שמוצעים בחנות הוא קטן ומוגבל ביותר.



לטענת פורסטר, על מנת להצליח בתחום הווידיאו, אפל חייבת לשנות את אסטרטגיית הווידיאו שלה, לשמר את קהל הלקוחות שכבר קיים בתחום הווידיאו ולייצר אנרגיה חדשה סביב עסקי הווידיאו שלה. חברת פורסטר ריסרץ' מבצעת מחקרים וסקרי שוק, ומנתחת מגמות בתחום הטכנולוגיה. היא פועלת בישראל באמצעות החברה הבת.