היקף פעילות האינטרנט של קבוצת מקאן אריקסון עמד ב-2007 על 15% ממחזור הקבוצה כולה, וב-2008 הוא צפוי לעמוד על 20%. כך אמר היום מנכ"ל מקאן אריקסון, אילן שילוח, בכנס "הישרדות" שערכה מקאן דיגיטל.
עוד אמר שילוח, כי האינטרנט מערער את תעשיית המדיה, אבל ענפי המדיה לא מתאימים את עצמם בקצב הראוי. לדבריו, תעשיית הפרסום מתחילה להתערער, והיא תהיה מעורערת עוד יותר. לדבריו, הפער בין הזמן שהמשתמשים מקדישים לאינטרנט לבין היקף התקציבים שמופנים בו הוא גדול, והוא הולך ומצטמצם בצורה דרמטית. לדבריו, מי שיוביל את הפרסום הדיגיטלי ב-2010 יוביל את התחום כולו.
בפאנל "הישרדות" אותו הנחה גיא רולניק, מייסד ועורך ראשי TheMarker, גילה עמית לבני, סמנכ"ל השיווק של אל על, כי תקציב הפרסום של החברה המופנה לאינטרנט עמד ב-2007 עמד על מיליון דולר.
לדברי לבני, "ב-2008 צפוי נתח הפרסום הדיגיטלי לגדול משמעותית, בשל היעדים השאפתניים במכירת כרטיסים באמצעות המערכת המקוונת". עוד סיפר עמית, כי אל על עושה שימוש הולך וגובר בפרסום במנועי חיפוש ובקידום אתרים.
"גוגל ודומיו הם הכלי המרכזי שאותם קהלי נישה וגולשים בודדים עושים בהם שימוש, ואנחנו רוצים לפגוש אותם שם". לבני ציין כי פעילות מכירת הכרטיסים של אל על גדלה בכ-300% ל-24 מיליון דולר ב-2007.
דרור בהט, סמנכ"ל yes, ציין בפאנל כי החברה מפרסמת היום יותר באינטרנט מאשר ברדיו ושילוט חוצות. לדבריו, בלי להביא בחשבון את הפעילות האתר המשותף עם וואלה, כ-10% מתקציב חברת הלוויין מופנה לאינטרנט.
בהט הדף את הטענות על היחלשות הטלוויזיה, וציין כי האינטרנט בא בעיקר על חשבון העיתונות, הרדיו ושילוט החוצות. לדבריו, כ-80% מהישראלים צופים בטלוויזיה כל יום, וכי יותר ויותר משפחות משקיעות כסף בציוד משוכלל כגון טלוויזיות HD.
"הטלוויזיה חיה, בועטת וחזקה", אמר בהט, "המדיות האלה ימשיכו לצמוח ויצמחו חזק. השאלה היא איך משלבים ביניהם, ואני חושב ששיתוף הפעולה עם וואלה זו התשובה. באמצעות האינטרנט אנחנו מגדילים את המעורבות של הצופה".
עוד צפה בהט כי "עתיד הטלוויזיה הוא מצוין. אנחנו מסתכלים על מה שקורה בעולם, ואנחנו רואים איך חברות לוקחות את הטלוויזיה לצעד הבא, שזה אומר יותר פרסונליזציה, אם זה ב-VOD או PVR. ייקח המון שנים עד שהאינטרנט יוכל להחליף את הפלטפורמה הלוויינית. אני לא רואה בעשר שנים הקרובות איום אמיתי. זה רחוק מאד".
כריס אנדרסון, עורך מגזין Wired ומחבר רב המכר The Long Tail שהיה הדובר המרכזי בכנס, הגיב לדברים באומרו כי הוא חושב שהטלוויזיה תמשיך להיות איתו כל חייו, ורק התחרות תתחזק סביבה. "אני לא רואה שום עסק נכחד. עוד לא מצאנו את הדרך להשביע את רצון המפרסמים ברשת. זו בעיה לא פתורה", אמר.
יוני קיש, סמנכ"ל האסטרטגיה של קבוצת מקאן, התייחס לסוגיית מודל התשלום בעידן הדיגיטלי, ואמר כי מודל העמלות תקף גם באינטרנט. לדבריו, מקאן דיגיטל היא משרד פרסום בפני עצמו, ואף שהמודל העסקי דומה, המבנה הארגוני הוא שונה. בהתייחסו לגוגל (שאינה משלמת עמלות), אמר קיש כי "גוגל היא חלק חשוב באסטרטגיה, ואנחנו בהחלט מפתחים את היכולות של החיפוש בגוגל. אי אפשר להתעלם מהגורילה שיושבת בחדר".
חלקו של האינטרנט מכלל פעילות מקאן אריקסון יעמוד ב-2008 על 20%
מעיין כהן
6.12.2007 / 15:15